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对于新手设计师、小广告设计公司来说，最便捷的一个出名之道就是做公益广告了——没有客户制约、题材广泛，不用担心太多商业风险，还可以参赛打知名度。但怎么样才能做出一个好的公益广告呢？
首先我们要明确什么是好的公益广告。
一笑认为，好的公益广告主要是要有效，你所反映的问题，你所呼吁和倡导的主张能得到响应和共鸣。其次是要有创意，要做的与众不同，要打破惯常的诉求或者表现手法，能吸引受众目光，引起话题。
比如保护动物这个题材，一般的设计师会做成这样：
这明显是学美术或者学设计软件出身的初级设计师学生作品，把动物和屠刀结合在一起，用了红底和血迹，带了一些版面设计。但这种只能说是最普通的设计，属于喊口号纯做表现的作品。当场看视觉会有冲击力，但对于受众的心理没有触动。以下几张也是属于同样的类型：
为什么说上面的作品不能打动人？
因为他们都仅仅只体现了动物遭到残杀和灭绝这个事实，有的也只是提出求救和呼吁，但没有触及到“我为什么要保护动物”、“保护动物和我有什么关系（对我有什么利益）”、“我怎么保护动物”等核心问题。再加上制作也很粗糙，表现手法简单，给人以粗制滥造不用心的感觉，所以更难打动人了。
再看看下面这两幅：
这两张至少说明了一个问题“我们为什么要保护动物”，因为再不保护动物就会灭绝。同时在表现手法上也很见功夫。——但能不能做得更好呢？再来看一组：
“为什么要保护动物？”，因为“刻不容缓”。怎么表现时间紧迫感？动物被钟表指针夹住，而且从画面可以想象到，随着时间流逝，指针越夹越紧。这种手法更直观，更巧妙，因此更有煽动性，这种不同寻常的表现（创意的主题倒是一般）为这系列作品赢得了2011戛纳广告节平面类金奖。
出了表现形式的创新，在创意概念、主题上也可以翻出新意。
比如，我们老是在表现人类如何残害动物，但反过来思考，如果动物残害人会怎样？将心比心啊！
我们也可以推理并展示“如果动物灭绝了会怎样？”的场景，由此促使人们停止杀戮。
还有，从源头上斩断利益链，提出“没有买卖就没有杀害”o r “买卖就是杀害”——但这种不仅仅是喊个口号，用些名人摆个POSE，再放点动物图片这么简单。
你应该想想，还可以有更好、更具创意的表现。例如像下面这些：
交易额: 1166.99万元
无 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 381.16万元
工作室 |广东省 |惠州市 |惠城区
交易额: 249.47万元
公司 |上海市 |上海市 |黄浦区
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