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杜蕾斯广告营销文案蹭《旅行青蛙》热点 网友服气

2018-01-27 17:01:47 阅读 10530次 0 标签: 文案 作者: chenxi0

 据腾讯科技报道,腾讯公布截至2017年9月30日未经审核的第三季度综合业绩。其网络广告业务2017年第三季的收入同比增长48%至人民币110.42亿元。媒体广告收入同比增长29%至人民币41.22亿元,主要是由于腾讯视频等移动端媒体平台的收入增长,但部分被新闻服务去年奥运会带来的广告收入高基数效应的不利影响所抵销。

  A网辣评:再迎体育大年,腾讯业绩相比又要攀升了... ...

  2017数字户外将占户外广告总收入50%

  数字时代削弱了传统媒体的生存空间,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑,户外广告的故事却截然不同,现在,户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中,形式也更丰富多样。而数字户外(DOOH)的出现,也在潜移默化改变着品牌与消费者间的交互方式。预计2017,数字户外份额将达到所有户外收入的50%。

  A网辣评:如果将同一地点的户外广告改造成数字户外,那么对于60s的数字广告,它在10秒钟内创造的价值会比之前提高两倍。

  杜蕾斯追手游《旅行青蛙》的热点 网友喊:服气

  杜蕾斯赶了下手游《旅行青蛙》的热点,在官方微博上发布了一张合成的游戏截图,调侃:#旅行青蛙# #旅かえる#一直在计划,从未出过门。

  而这幅图中的内容嘛... ...只有内涵(wu)的人才看得懂。

杜蕾斯广告营销文案蹭《旅行青蛙》热点 网友服气
杜蕾斯广告营销文案蹭《旅行青蛙》热点 网友服气
杜蕾斯的创意是:一直在计划,从未出过门。的确,有了杜蕾斯和爱人,谁还愿意出去辛苦地旅行,在家里就已经很好了。

  A网辣评:追热点只服杜蕾斯!

  唐德影视2017业绩:《中国好声音》纠纷损益影响约1.4亿元

  近日,唐德影视发布了2017年度业绩预告,2017年公司归属于母公司股东的净利润预计为2亿元—2.5亿元,同比增长11.66%—39.57%。《中国好声音》陷入纠纷,对公司损益影响约1.4亿元。

  A网辣评:《中国好声音》品牌价值在收视率下滑的时候就已经大打折扣了吧?

  20家航空公司公布“空中开机”时间:可刷微信、打游戏、购物

  截至23日,国内有包括东方航空、中国国际航空、南方航空、海南航空等20家航空公司公布了“空中开机”时间。据记者在飞机上的体验,登机前,需要预约飞机上的wifi上网服务,登机后要把手机设定为“飞行模式”。就网速和稳定性来说,在飞机上使用微信、玩游戏、看网页、网上购物都很流畅,但视频打开速度较慢,工作人员解释说,受带宽和流量的限制,同时上网的乘客较多的时候,网速会不同程度地受到影响。

  A网辣评:最后一份宁静也没了,估计有几百人要在飞机喊麦了......

  头条观点

  广告主为什么不信任程序化广告?

  程序化购买广告发展至今,以其精准的特性创造出不少营销行业的优秀案例,也因此一度走上数字化广告“神坛”。但是,近年来随着越来越多的负面新闻爆出,程序化广告迎来了它的“危机时刻”。

  九月份营销行业峰会众多,关于程序化广告的讨论几乎出现在每一个营销大佬们聚集之所在。品牌主、媒体发布平台、代理商的营销行业领袖对程序化购买发表了各自的看法,引发行业的“冷思考”。

  品牌主接受程序化广告,却不愿相信其他玩家

  以宝洁、摩根大通为首的广告主对于程序化购买广告持有怀疑的态度,一方面是由于显存的广告欺诈和品牌安全问题,但另一方面却是来自于对代理商或是媒体平台的不信任。

  “去年因广告欺诈造成的预算损失大概是 72 亿美元,今年可能会到达 164 亿!”摩根大通首席营销官 Kristin Lemkau 表示,“而市面上有5000科技公司声称他们可以解决这个问题!”

  摩根大通最近缩减了投放广告的站点数量,从原来的40万家减少到 1.2万家。而这些站点当中, Kristin Lemkau 觉得只有 5000 家不用担心假新闻或是有异议的内容。她表示,至少到目前为止,营销战役的表现并没有收到影响。出于品牌安全的考量,摩根大通将程序化购买广告业务交给内部团队负责。

  与摩根大通一样,宝洁削减了程序化广告的投放站点。宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 表示公司正在清理那些看着便宜,但毫无意义的机器人农场广告库存投放。

  除了品牌安全问题,精准和效果一直存疑

  程序化购买发展之初本意是以技术手段优化投放环节,但是发展至今却依然存在广告主“被迫”购买非预期流量,造成营销预算浪费的现象。

  Meredith Digital高级副总裁 Marc Rothschild 表示,盲目的程序化购买交易才是数字化广告真正的“黑暗地带”。在他看来,精准无法企及,而程序化广告的效果又难以衡量。“单单是banner广告怎么可能讲一个完整的故事。”一位金融行业的品牌营销者同意他的观点,并补充道:“营销者无法通过banner广告与消费者产生连接。”

  谷歌和Facebook获得信任,另一些媒体主还在尝试

  谷歌和Facebook是在过去的程序化广告品牌安全和虚假流量等风波中,最受诟病的媒体之一。但是,这两家互联网巨头快速应对负面指责,重新获得了一些大客户的信任。

  一位品牌营销高管表示,公司在Facebook和谷歌的投放预算非常大,从结果上看广告投放效果还不错。不过鉴于YouTube内容依然存在风险,这家公司并未选择YouTube。而对于其他发布商的投放,这位高管显然缺乏安全感。“如果我在这些“围墙花园”之外投放,我就不知道自己的钱到底花到哪儿去了。”

  《金融时报》的运气就没有谷歌和Facebook那么好。《金融时报》最近声称,FT视频广告库存出现在未经授权的广告交易平台上。上周,它要求至少四家广告技术公司终止接入FT的视频广告库存,其中包括Oath、SpotX、FreeWheel和BidSwitch。这些公司持有的展示量从70000到1260万不等。

  除了上文提到的观点之外,业内依然留有不少消极的声音,认为“程序化广告没有未来,毫无潜力”。但是,营销者需要清楚地认识到,程序化广告是自动化营销的工具,可以帮助营销者更高效、可视化的管控广告预算。至于目前存在的问题,随着基础设施及交易模式的完善,将会有更多的创新方式去解决。

  来源:麦迪逊邦

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