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移动时代营销转型的关键:SEO 加持的“智能内容”

2018-02-05 17:52:52 阅读 10372次 0 标签: 营销 作者: chenxi0

·尽可能采用AMP; 

·利用Schema.org做结构化数据标记; 

·保证网站是响应式的,在移动设备上,网站的显著位置可以呈现适合的页面内容(根据用户浏览网页的用意,网站可以有所反应); 

·确保网址结构简明,没有任何重复性内容,让Google搜索引擎容易抓取; 

·保证规范的目标网页始终有效存在。 

只要有了技术方面的SEO清单、确定优先要做的项目,接下来我们就要保证公司其他组织参与,如用户体验、产品管理、分析与开发团队,把这些优先项目纳入他们的日程规划中。 

这可不能像平日里请这些团队的成员出去吃吃喝喝那么随便,我们要像他们解释说明,花时间解决这些问题之后,他们可以得到怎样的投资回报率。 

制定移动优先的内容策略 

如果我们明确,为了改善内容的移动体验,应该解决哪些方面的技术,接下来就要制定内容相关的策略。为此,我们需要数据了解观众及其行为,并且确定计划让哪种微时刻符合“买家的历程”。 

要让内容策略能满足观众的意图,请考虑内容如何与微时刻匹配,以此让内容面向和抵达观众,并赢得观众。 

创造与微时刻直接匹配的内容,这样可以提高网站在Google移动端搜索的排名。关键在于,从移动优先的角度出发,围绕观众关心的元素量身定制内容。 

比如你的企业在很多地方开展业务,你会想分不同地点各自开发一个内容页面。这些页面在移动端和桌面都可以运行,但移动端的体验要优先对待。 

觉得这样举例还是没有说服力?看看数据怎么说。Google旗下数字化营销平台Think With Google显示,76%的用户使用个人智能手机搜索怎样在24小时内去一个现实的地点,28%的用户为了购物而搜索。 

(在用户想去和想买的微时刻情境下)基于地点的页面应该具备以下元素: 

·品牌名 

·地点 

·目标关键词 

·地图/指向 

·服务描述 

·营业时长 

·Google的商家信息搜索清单Google My Business 

·快捷/轻巧展示的网页 

·保证页面有Schema.org的标记。 

如以上所述,很多时候这类页面和桌面版的页面类似。关键的差别是,当用户通过移动设备查看内容时,要保证呈现诸如地点、营业时长、服务和地图这类基本的内容元素。

很多组织都设置了一个移动端和桌面版通用的“地点”页面,其中包含所有经营地点,这种解决方法乍看上去可以接受,其实存在问题,我们只要回想一下就会意识到。因为84%的“在我附近”或者基于地点的搜索都是来自移动设备。 

追踪新内容的表现 

既然我们已经着手解决技术问题,为移动端的观众创造了基于观众意图的内容,那么制作仪表盘式图表就格外重要,它们能展示桌面和移动端的改进和缺失,并做出排名。 

此外,关键是找到排名与网站流量的联系,然后利用这种相关性提升流量。有时,这意味着要结合多份报告数据。这个过程很艰难,但重要的是我们能了解情况,获得全面的视角,以便基于内容的表现调整我们的技巧。 

结语 

现如今,人们越来越习惯使用手机,用它扩大了个人工作与生活的覆盖范围。这让营销人员拥有了的海量数据和渠道,可以通过研究它们,实现抵达观众和转化率的目标。 

移动优先的环境正变得日趋重要。懂得它的重要性将有助于营销人员优化和组织内容策略,让策略符合观众的意图。 

以下是移动优先内容优化策略的一些具体行动: 

·利用深入了解数据的平台和分析方法; 

·基于内容规划以数据为本的分析,让这种分析符合观众的行为和意图; 

·站在移动优先的角度创造内容; 

·与外部团队合作,关于那些对提升移动端排名和用户体验有必要的技术和用户体验改动,要优先进行并完成; 

·追踪基于移动端和桌面的关键绩效指标(KPI),衡量这类指标,移动和桌面都很重要。

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