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白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

2018-03-06 16:37:12 阅读 10309次 0 标签: 新媒体营销策划战略营销 作者: chenxi0

 明年带我回家过年?

有人公开告白河北知名主持人小强?

小强初恋首度曝光?

白小纯究竟是谁?

悬念式创意营销,实现千万次品牌曝光

今年3月,网络开始流传一组“小强,明年带我回家过年——你的初恋白小纯”大屏告白照片,照片在短时间内迅速发酵,刷爆朋友圈,#小强的初恋白小纯是谁#相关话题在新浪微博引爆。

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

白小纯是谁?

白小纯在搞什么事情?

白小纯此举引发了本地网友的好奇心,许多自媒体大V争相在微博“人肉”白小纯。随着#小强的初恋白小纯是谁#话题热度不断上升,引发了大范围的跟风参与,网友们纷纷参与话题讨论,回忆自己的初恋, “被你喜欢过,很难觉得别人有那么喜欢我!——你的初恋某小纯 ”、“xx,谢谢当年不娶之恩!——你的初恋某小纯”……形成了独特的互联网文体“你的初恋体”,引爆了新一轮的跟风热潮。

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

白小纯顺势发布新品上市倒计时海报,画面中“真相大_、两_无猜、炉火_青”几个悬念成语吊足网友胃口,仅当条微博阅读量即达数百万。创意十足的倒计时海报,更是聚集大批网友围观,成功营造火爆气氛,短短几小时品牌曝光高达千万次,各大社交平台产生数百万讨论量,“勇气、时尚、未知”更是成为白小纯新标签。

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

白小纯开启明星IP营销,打造年轻化品牌

如今IP经济大行其道,各大品牌也竞相展开“IP营销”,试图借助IP自带的热度来吸引公众注意,实现营销目的。就现阶段而言,目前大多数“IP营销”仅注重IP本身附加值,忽略了对产品、渠道,粉丝基础的构建,使“IP营销”停留在表面。

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

白小纯品牌联合河北卫视一线主持人小强,交通频率小雨、月色等众多名主持人,首次打通所有河北卫视及河北交通广播电台的脱口秀频道及频率,在不同媒体上同步开创“小强遇见白小纯”特殊栏目板块,以创新欢乐方式推荐白小纯品牌。并将品牌与产品渗透到粉丝圈层社交互动中,借助小强自媒体联盟2000万的粉丝基础,开启了真正意义上的“IP营销”,形成全方位,全平台整合的名人IP效应。

网红直播新品上市发布会,小强初恋白小纯揭秘

随着越来越多社交化的网络平台的诞生,使得直播更加新鲜化、生活化、多元化,也受到了越来越多年轻消费者的青睐。更多的年轻的消费者,希望可以通过网络直播形式,来体验更多新奇有趣的事物。

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

3月5日,小强的初恋白小纯揭开了神秘面纱,白小纯品牌上市发布会隆重举行。此次发布会邀请本地多位知名大V、网络红人进行直播,白小纯“黑白奶花”的品牌形象引发强势围观,备受好评。

发布会现场数位网红通过三大平台同步直播,带来了巨大的粉丝效应。据直播平台专业数据评估,直播开始不到十五分钟,已有2万网友在线观看,此次直播总播放量超过300万人次。此次直播将“小强,明年带我回家过年”事件作为引爆点,引发了网友持续的关注和讨论。无论是产品层面和营销层面都走在市场前列的白小纯,一定可以赢得更多消费者的青睐。

白小纯打造快消品行业新媒体营销新创举

透明高品质,掀起乳品行业大革命

历经23年深厚积淀及近5年快速发展,君乐宝乳业集团在2017年成功突破百亿门槛,步入新的发展阶段,低温、奶粉、常温、牧业四大板块齐头并进、协同发展。本次常温白小纯纯牛奶正式上市,是君乐宝完善品类布局、实现资源协同、实现2022年300亿目标的战略级举措。

君乐宝白小纯致力于通过透明奶源、透明工厂、透明品质、透明营养、透明价格五大“透明”,打造“好品质 看得见”的纯牛奶。作为唯一一家入选“CCTV国家品牌计划TOP合作伙伴”的乳制品企业,君乐宝将严把质量关,为消费者提供营养、健康的乳品,并努力将“白小纯”品牌打造成为“健康、品质、快乐、轻松”新生活方式的代名词。

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