loading请求处理中...
手机版 新型创意托付式服务平台 全国站
一品威客网推广员召集令×
当前位置: 首页 > 威客攻略 > 营销
免费发布需求,接收报价与方案

流水的借势:几大要素助你玩转借势营销

2018-03-07 16:22:43 阅读 10241次 0 标签: 营销 作者: chenxi0

  每到节日、每出热点,必有企业乘风而起,元宵节刚过,女神节又来,每年都要有几十上百个“势头”等你借,来看看A5创业网为你整理的N个借势案例,学一学借势三大要素的玩法。

  第一、“热点”

  节日

  元宵节借势后,有不少运营人员开启了分析元宵借势文案的分析,总结了一堆成功的借势案例以作他日借鉴之用;又值三八妇女节,众多企业、电商早已掀起了三七女神节、女王节的借势与促销活动……

  节日的力量来源于“知名度”与“自带流量”,于是,几乎每个节日都有借势套路,几乎每年营销人都有自己的“节日借势”日历。

  节日借势适合怎么借?企业形象与节日主题相捆绑,相同相近或是相异相左都可以,只要你能将二者扯上关系,借就是。情人节七夕日很容易就能与杜蕾斯们相联系,但经过营销人的打造,父亲节也妥妥成了他们“污文化”的天下:

  

流水的借势:几大要素助你玩转借势营销

 

  传统节日、外国朋友节日、世界某某日,都可以借,有强大造势功底的还可以自造节日,比如双十一光棍电商节。

  事件

  2017年的热点事件主要有:宋仲基和宋慧乔结婚、薛之谦复婚、鹿晗公布恋情、我们是谁、金拱门、奚梦瑶维密秀意外摔倒……等等。

  这些事件通常都带着“突发成分”,对营销人员来说除了需要有及时发现热点事件的眼睛,还有一个重要点是:有识别热点性质、并能正确牵引热点方向的能力。

  事件通常可遇而不可求,遇到了犹如节日,遇不到也可以“自创”下。比如这两个案例:

  雷军一曲“are you ok”,“小二姐”一篇《张杨导演,我爱你》炒作。

  自创热点事件,需要一些“引爆热点”的配件:

  雷军自带流量,“小二姐”借张扬、三毛、荷西等知名人物(把自己比作三毛,张扬比作荷西);一曲“are you ok”有嘲弄雷军英语之“破”的意思,更有当下恶搞鬼蓄之玩法,“小二姐”这篇文章更是包含了“娱乐圈、一夜情、出轨、老少恋……”等多个能吸引群众眼球的元素;“are you ok”一曲随后被各大视频网站、社交软件转发、评论、热传,《张扬导演,我爱你》的女主随后又接受媒体采访,被在各大平台爆料各种信息(疑是同事回应、疑是张扬回应)。

  要自带流量、要有吸引群众眼球的元素、要会后期传播,这就是事件借势营销必须的要素。

  第二、“创意”

  热点实属“不可强求”的机遇事件,要想在众多借势品牌中脱颖而出,也实在是需要些“创意”,比如别人都在借热点节日,而你借了关注度不太高的冷门节日,却用“创意”将其包装得很巧妙。

  

流水的借势:几大要素助你玩转借势营销

 

  统一绿茶曾在世界地球日主持过一次“绿V活动”,最后在一天时间内获得了2.7亿的曝光量,除了另辟蹊径不走平常热点借势营销路线之外,统一绿茶这场营销的成功同样少不了热点借势的要素:世界地球日与统一绿茶的宣传主题很是契合,绿色行动深谙用户之需求,微博活动传播很快。

  不过,最常见的创意还是出在热点与企业品牌主题的契合点上,也就是在如何相同、相似、相左、相连接上多下点功夫,譬如:

  父亲节,汽车借势走温情父女路线,叫主题相同;父亲节不生孩子叫相左,但用的好了营销效果也很强(没准备好就不做父亲)……

  第三、渠道

  当企业宣传主题与热点已经相关联,营销手法创意也已满,剩下的第三大要素就是“渠道”了:雷军的are you ok遍传各大社交平台,统一绿茶的“绿V行动”也借助了微博的力量,企业们自然也需要传播率更强的渠道,来为借势营销锦上添花。

买创意 买设计 上一品威客网

公司推荐

成为一品威客服务商,百万订单等您来有奖注册中

相关文章

留言(0 展开评论

您需要注册登录才能发表言论

服务排行榜
SERVICE LIST 更多
全案VI设计 LOGO 名片 QQ...
价格面议 成交477
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
【普通设计师】LOGO设计 2...
¥500元 /件 成交352
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
【资深设计师】LOGO设计 2...
¥1500元 /件 成交317
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
牛人设计总监 全网中标最...
¥3000元 /件 成交315
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
logo设计
¥100元 /件 成交275
兰灵视觉
【久铭乐】商标、网站、企...
¥399元 /起 成交194
久铭乐广告传媒-QQ3491095...
专业硬件测试与咨询服务...
¥99元 /件 成交172
北京掌宇
logo设计 于德星logo设计 ...
¥1000元 /件 成交169
于德星科技
微信关注加粉微信朋友圈转...
¥15元 /起 成交125
梦启点旗舰店+微信zhaoyan...
【定制】 高端包装设计食...
¥2980元 /起 成交119
超体品牌