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关键词是账户的核心，一切都是从关键词开始，上节课我们讲了“关键词报告”，通过“关键词报告”分析账户内的关键词几种情况，以及如何优化及调整。SEM账户内会提供很多推广报告，优化“关键词”另一个极其重要的报告，是“搜索词报告”，本节内容主要针对“搜索词报告”进行介绍及分析。
01、关键词与搜索词的区别“关键词”是营销公司设定的推广词，而”搜索词”是网民实际需求。
“关键词”初步构建通常是我们SEM根据公司的产品描述、品牌、广告词、针对客户的需求等因素，进行主观分析后虚构，再通过常用拓词工具筛选后搭建。
搜索词是网民在搜索引擎上实际搜索的词，用户搜索词可以给我们百度SEM竞价服务账户提供新的词量来源，用以完善账户，还可以通过分析搜索词进一步了解用户，如得知用户关心哪些具体纬度，例：“价格”“质量”等。
02、搜索词报告能让我们知道什么搜索词报告提供的重要信息：
哪些搜索词由哪些关键词触发、搜索词对应关键词所在的计划、单元、搜索词的展现、点击、总消费，点击率、总转换量(如果你设置了转化事件)，有了这些我们就能对关键词进行一个初步的分析。
针对账户结构进行优化挖掘合适的关键词 剔除无效的搜索词 观察匹配方式及调整通过搜索词报告对账户结构进行优化，首先关注在非精确匹配下关键词是否与搜索词一致。
如果关键词和搜索词一致，并且转化很好，这首先证明自己选的词是比较优质的，这类搜索词是优质关键词。
如果展现比较高，应单独把这类词建单元设置精确匹配，出价调整较非精确匹配略高，也可以在非精确匹配的单元内，把这个关键词精确否定掉，以免匹配错乱。
一个优化较好的账户，精确匹配的消费一定是比短语匹配要高。
03、适合搜索词可能出现两点情况搜索词与关键词所在单元创意关联性很高，添加在这个单元下即可。
关键词触发的搜索词并不一定和你关键词和单元的创意、落地页相关性很强，但搜索词与你想要推广的产品比较合适，这个时候应该把搜索词添加到有关联的计划、单元里。
我们拿装修行业举例，比如你的中式装修关键词匹配到了“欧式装修”，你的落地页、创意都是描写“中式装修”的，但是欧式装修也在你的业务范围内，这个时候我们就要把这个搜索词添加到欧式装修这个计划里。
如果账户内没有，你就需要建立相应的计划来安置你的关键词。通过长时间的累积你的账户会越来越完善，关键词变的十分适合你的推广。
下节课我们会详细讲解如何剔除无效搜索词，以及如何观察匹配方式，并进行匹配方式的调整，通过“搜索词报告”对账户进行结构的优化，挖掘合适的关键词，剔除无效的搜索词，调整匹配方式，这四点都是相辅相成，今天虽然主要讲优化结构，挖掘合适关键词，但内容实际上也会涉及到关于匹配方式的调整。希望大家能理解优化的思路，举一反三。
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