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浅析广播开发音频类APP的优势、劣势与重点
音频类APP是近年来移动互联网行业发展的垂直热点，商业公司早于广播行业开发音频APP应用，已完成了用户与资本的初期积累，具有用户、技术与资本的优势，产品方面由早期的传统广播集纳逐渐过渡到版权音频开发与知识付费。在此背景下，广播的机遇在哪里?
优势：生产能力+品牌
与商业公司相比，广播发展移动互联网音频产品有两个优势。
品牌优势
运作音频APP起步较早的广播大部分是区域性较强且经济实力较好的电台，具有较高的品牌知名度。
较好的内容生产能力与硬件设备
广播具有专业的音频生产人才与内容生产能力。广播电台的主持人具有较好的内容生产能力与用户基础，新媒体推广成本低于一般内容生产者，更容易运作形成商业模式。国内有很多著名的电台主持人与商业APP合作生产节目，均有不俗的表现。“得到”“新世相”等商业化移动互联网内容生产方也较多吸纳专业广播人参与制作。美国现象级音频播客节目《Serial》也是由专业的广播从业人员为互联网定制的内容，12集获得近7千万的下载量，第二季制作费由网友众筹支持。目前，各商业电台应用都在培养自己的主播，需要投入大量的硬件与软件成本。而广播无需在录音硬件如主播挖掘培养上进行过多投入，主要精力可放在应用程序开发与优质版权购买等方面。
劣势：后发+技术+资本
广播移动音频平台发展存在三个不利因素。
市场已有先导品牌
商业音频应用多以集纳传统广播音频起家，在市场中占据先导优势，目前已经进入发展的第二阶段，主营业务逐渐向多元化版权音频与内容付费发展。国内电台陆续发展移动音频产品，初期多以广播音频集纳的定位与思路起家，发展起一批功能相近的客户端，整体处于商业APP发展的初期阶段。
缺乏技术支持
缺乏技术人才与基础也是制约广播发展音频类APP的瓶颈。商业网络音频平台的领导者与团队多以技术起家，曾供职于多家互联网公司，对互联网的技术与盈利模式理解较为深刻，注重利用技术创新为用户带来更好的体验。相比互联网公司，传统广播的新媒体从业人员多来自于传统广播，短时间难以摆脱传统媒体的思维方式与生产模式。
缺乏盈利模式，无法支持长期资本投入
虽然多家商业音频应用坦言还未找到盈利模式，但其发展主要依靠资本运作形式，已完成多轮融资。与互联网企业资本运作方式不同，传统广播发展新媒体的资金多来自于体制输血，若没有稳定盈利模式，若长期见不到效益，后续发展将难以为继。
重点：版权+ 技术+多终端
虽然市场已有先导者，但广播主要的威胁来自于商业广播音频应用进驻车联网，企图占领传统广播赖以生存的车上入口。广播媒体发展音频类APP应用首先应成立市场化的运营主体，以资本的方式谋发展，吸引优秀的技术人才。将发展的首要重点放在对优质版权内容的集成、新型盈利模式开发、技术研发与多终端布局上。
用户在收听音频类APP时，对小说、财经、人文、情感、相声、脱口秀等多种形式的音频内容需求强烈，广播应多研发与集成相应内容的版权。为了满足场景需求，加强与车载系统、智能家居、可穿戴设备融合，将应用内置到汽车、智能家居、可穿戴设备之中。随着BAT等网络巨头加快布局泛娱乐产业，音频APP也将在其中扮演重要角色。广播发展音频APP可探索的方向包括：加强与网络公司及其他娱乐行业的联动，通过版权合作共享优质资源，在控制整体成本的同时探索知识经济等新型盈利模式。
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