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广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

2018-05-17 15:06:31 阅读 10097次 0 标签: ar广告 作者: a454466904

提起AR(增强现实),你会想到什么?2016年夏天让全球宅男宅女走出家门的AR游戏《口袋妖怪》?还是Snapchat猎奇搞怪的AR滤镜?亦或是今年Facebook F8大会上小扎信誓旦旦要开拓的通过手机相机发力AR业务的样子?

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

诞生于20世纪末的AR并非一个新概念,随着AR技术日趋成熟,以及与移动设备的有效结合,AR开始在不同领域提供新的娱乐消费体验。而广告主和营销主们,成为最早一批嗅到AR营销红利的人,并率先打造出头部案例,无论是国际快消品牌,还是线下事件,亦或是期待转型的媒体,都纷纷开启了令人惊喜的尝试。

2017,AR势必搭着新技术风潮强势回归,以“AR + X”的形式,在营销界掀起新浪潮。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

AR+国际快消品牌:奇趣好玩才能吸引年轻人

最先在AR营销领域绽放光彩的是一向在创新营销领域嗅觉灵敏、行动有素的快消品牌。在移动社交时代,他们利用AR的强互动性和扩展性,推出一系列脑洞试验。

可口可乐+Spotify:可乐瓶变身音乐瓶

去年8月,可口可乐便开创了“AR电商+电商促销”先河,用AR小游戏捆绑商品促销,既有话题又有销量,消费者们纷纷为“funny”买单,活动当天的消费转化率环比提升了13倍。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

今年5月,可口可乐加拿大公司又联合全球最大音乐流媒体Spotify搞了一次事情:为可乐换上AR新包装。

从换“口味”到换“衣服”,可口可乐大玩儿互动,只要使用专有App扫描评审就能听到189种Spotify列表上的音乐,旋转瓶身还能切换音乐。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

似乎,可乐味已经不重要了,科技感和互动性才是可口可乐抓住新一代消费者的利器。

百事可乐X QQ:AR Emoji新体验

可口可乐的老对手百事可乐也没闲着,借着Emoji可乐瓶刷出的存在感,又联合QQ推出了更加社交化、年轻化的AR版Emoji瓶。

消费者可以通过QQ扫描可乐瓶身,实时观看Emoji的AR动画。

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如何激起分享欲呢?百事携手一众明星,在微博发起#百事就现在#的话题,邀请消费者与新包装合照,直戳年轻人的“收集癖”,更用小礼品勾引用户参与话题,生产内容。

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雀巢脆脆鲨「环球探味」:探索新口味的快感

今年4月,雀巢脆脆鲨推出了新口味的威化曲奇,但这一次的新鲜感需要消费者自己通过探索来获取。

此次脆脆鲨的限量版新品仅有500份,把AR实景技术与美味饼干合二为一,用户通过专有App CandyBook扫描新品包装就能感受“探味”互动,查看立体城市街景,通过点选地点,亲自获得美味体验。

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Mitse:买饮料送章鱼

匈牙利饮料品牌Mitse利用AR把喝水变成了一件有趣的事。

今年4月,Mitse在街边竖起了新包装产品的广告牌,瓶身和瓶子周围多了几只小章鱼,用Lara App扫描广告牌,你就能看到这些章鱼动起来。如果你买一瓶Mitse矿泉水,扫一扫还能和章鱼互动,拍张照上传或保存,与朋友分享或斗图,让消费者也能享受创意生产的乐趣。

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哈根达斯Concerto Timer:等待变得有意义

对于吃货而言,等待冰淇淋软化可能是世界上最难熬的事情。哈根达斯2013年推出的一个小应用,或许可以把你的时间变得有意义。

等待的过程中,你可以用指定App扫描冰淇淋盒子,召唤一位美丽女神为你演奏小提琴,2分钟表演结束,正好让冰淇淋融化得刚好,入口即化。

#视频:哈根达斯Concerto Timer

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AR+事件:连接线上互动与线下体验

福克斯德国 X 天空电视台:《行尸走肉》僵尸来袭

为了庆祝《行尸走肉》第五季在欧洲的发行,福克斯德国和天空电视台推出了一个僵尸版公交站牌AR广告。

#视频:维也纳街头,僵尸出没

表面上看是一块透明广告牌,一个不经意就有僵尸出没,逼真的画面着实吓坏了路人。不过,不少年轻人一旦平复心情便立刻走到广告牌后,与僵尸互动起来。毕竟,这辈子与僵尸互动的机会不会太多。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

微软:国际妇女节,带你看看梦想的样子

今年是微软公司妇女节专属活动#MakeWhatsNext的第三年,小女孩们被邀请到一个工作室,聊聊她们想要如何改变世界,并借AR/VR设备出梦想真实的样子。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

严格意义上看,这并非一个AR形式的广告,但借助AR外壳,微软用科技为梦想插上了翅膀。

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AR+好奇心:探索隐藏的秘密

QQ+《速8》:黑企鹅彩蛋等你发现

今年的《速度与激情8》中,QQ贡献了一枚超大彩蛋。影片65分钟左右,唐老大狂飙的纽约街头广告牌上,有一只黑色企鹅。用QQ-AR扫一扫植入广告牌,就会出现一段AR视频并自动跳入一个赛车游戏H5,让观众体验一把速度与激情。

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此外,用手机QQ-AR扫描《速8》电影海报,就会跳出海报或AR视频,还可以跳转领取电影优惠券。QQ利用“AR 扫一扫”打通《速 8》电影在宣传、互动、口碑等方面的链条,抓取精准受众转化为购票用户,并一路延伸到线下。

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City Social餐厅:饮料秒变艺术品

据VRfocus报道,英国伦敦的高级酒吧餐厅City Social,除了有米其林主厨为餐饮品质保驾护航,还与顾客玩儿起了探索互动。

顾客可以点特定的12种鸡尾酒,用专属的Mirage App扫一扫,饮料立刻变身艺术品,有趣且有料,迅速勾起顾客的分享欲望。

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NBC《美国好声音》:你的宣传方式很AR

去年的《美国好声音》宣传期间,NBC联合Twitter,邀请参赛选手和评委Christina Aguilera、Black Shelton等再后台拍摄一段AR小视频,评委们可以通过镜头,用好声音的元素与观众互动,让宣传变得更有趣。

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AR+纸媒:让印刷品动起来

AR的复兴,为传统纸媒也带来了一线生机。新技术的应用,让纸媒有了更多玩儿法,哈利波特里的报纸终于变成了现实,有趣的内容依然有人买单。

《华盛顿邮报》:像解密一样读报纸

去年5月,《华盛顿邮报》发布了AR版Freddie Gray案件梳理,用户可以下载一个Arc应用,扫描报纸来了解Grey的死亡事件,以及它如何触发了巴尔的摩骚乱。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

今年5月,《华盛顿邮报》又推出世界建筑探索系列,第一个系列是德国汉堡的易北河音乐厅。读者可以在手机客户端上阅读相关材料,如果把摄像头对准房间天花板,它立刻变成音乐厅的天花板,点按播放,仿佛真的置身于易北河音乐厅,享受一段试听盛宴。

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《纽约客》:封面女郎带你看城市

《纽约客》去年5月和插画师Christoph Niemann、高通以及AR公司Uncovr联合推出一期AR封面。通过Uncovr App扫描封面,就能跟随画中女子游览城市,仿佛在看一部3D影片,又能随时通过旋转杂志转换视角。

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精巧的插画加酷炫黑科技,传统媒体时尚起来也算很了不得的。

#视频:《纽约客》封面

《每日新闻》:报纸让饮料更好卖

去年,日本的《每日新闻》在饮料瓶上做了一点小手脚——把饮料瓶的包装换成报纸,从原来的设计感包装思路中跳脱出来,用文字打造品牌辨识度。同时降低饮料瓶的售价,唤醒了年轻人对时事的关注。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

包装上附有二维码,年轻人可以用手机扫描获取最新新闻,既提升了饮料的销量,又把用户引向了移动端。

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AR+滤镜:品牌软植入的花样玩儿法

最懂年轻人的Snapchat,把品牌营销和各种新奇有趣的滤镜结合起来,两全其美,不知道把广告主和年轻人哄得多开心。

AR镜头+塔可钟

今年5月5日,国外的年轻人用一个巨大的硬壳玉米饼代替了生拗造型的自拍脸。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

这其实是玉米饼品牌塔可钟(Taco Bell)的营销广告。照片下方虽然有个硕大的品牌标志,但你还是忍不住被这个蠢萌脸吸引,拍照、分享,自发为品牌做宣传。据统计,该滤镜当天的访问量高达2.24亿。

AR滤镜+超级碗

一年一度的超级碗有一大传统:用一大罐佳得乐饮料把主教练从头浇到尾,借此庆祝比赛胜利。去年Snapchat和佳得乐饮料合作开发了一款AR滤镜,让饮料把你淋个透,拍摄图片达到1.6亿次,比看比赛的人还多,简直是品牌和Snapchat的双赢。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

今年Snapchat除了继续推出好玩的滤镜,还和佳得乐一起,再次让饮料浇起来,感受一下。

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AR滤镜+华纳

今年的Snapchat还接了大单子,为华纳公司推出了第一条AR广告。仍然基于AR滤镜,但扫描的对象不再是你自己。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

用户只要把镜头反转不再对着自己的脸扫描,360度扫描自己周边环境,就会看见一些AR动画覆盖的世界,效果上看就像通过手机摄像头进入了“另一个世界”。

看完了这么多案例,可以看到,智能手机的普及为AR提供了更多可能性,但多数AR程序仍然基于一个专门开发的App,或者依托一个成熟的平台,例如QQ,开始有公司开脑洞,想让AR变得更加简单易行。

移动AR广告开发商Blippar推出一个解决方案,广告主可以不用App也能投放AR小广告。Blippar新研发出的Augmented Reality Digital Placement可为网页AR广告提供技术支持。当用户点击或打开嵌入式广告时,该技术能把内容传送到智能手机的相机上,但就目前而言,这项技术暂不成熟,还未得到大规模推广,或许在不久的将来,Blippar能带来AR广告的革新。

广告想不掉队,你需要吃透这16个AR增强现实案例

AR的复兴,契合了这个时代消费者对体验感的需求,其未知性、新鲜感和互动性,正为互动营销创造无限可能性。你,兴奋吗?

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