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提起圈层营销，很多人并不陌生。这个概念最早出现在房地产行业中，就是在营销中，把目标客户当作一个圈层，通过针对他们的一些信息传递、体验互动，进行精准化营销。说白了就是利用圈子的概念，找到精准客户，实现高转化率。
以前同圈子圈人，现在用圈子圈钱
人以群居，物以类分。实际上，圈层化是社会发展中必然的特征，由于消费者在消费水平、消费方式、兴趣爱好等方面的不同，圈层开始明显地呈现。从远古时期的部落，到文明社会里的阶层，再到现如今的微信群、QQ群、豆瓣兴趣小组、知乎等等，有形无形的圈子正在急速形成，可以说现在是一个“圈子决定未来”的时代。
如今，不同的社交媒体所吸引的用户圈层也各不相同，从以前单纯的文化、群体运营，到营销的植入，各个平台也有着各自独特的演变方式：
微信主要是扎根朋友圈的圈层，基于往来的朋友之间，互传消息，互通近况。文字、语音、视频、朋友圈等功能。随着微信用户越来越大，现在充斥其中的，除了你我他的朋友分享和点赞外，就是各种土豪品牌的广告营销。
超过4亿的核心用户，而且是精准的用户，必然成为营销沾染的一大目标。以前收到某豪车的推广，还会调侃下“目标用户真精准”。如今看到后，不免有些无感和烦厌。当圈子成为营销一个闭环环节，在所难免会有各种意见。
微博，是博客的微缩版本，传递信息更碎片化，以“分享新鲜事”为主旨，传播圈层不仅在朋友之间，更在大众之间，更在微博各个KOL的引导之下。在大众圈下的传播，则更透明化。
微博曾经让多少的KOL一夜暴富，让多少商家初尝甜头。但同时也让微博自身，失去了关注度和影响力。
知乎，是一个真实的网络问答社区，是基于知识和兴趣的圈层。各行各业的精英在知乎分享专业知识，营造出好问好答的问答圈层，也是近年来国内社交平台的进步表现。
有人曾说，我用一个知乎，就可以成为全世界的百科全说。知乎确实有如此神奇。上万个各行各业的资深分子活跃其中，什么话题都可以无限延展。高端、另类软性营销，也在此铺展开来。
不同社交媒体，均有不同的核心圈子，也就有其不一样的运营和不一样的圈钱方式。但其实，从营销层面来看，不同圈层营销的核心步骤却是相同的：首先要找准定位，最快速度找到属于品牌的忠实粉丝;再是通过针对性较强的活动与宣传，让用户受到感染、增加品牌认同感，最终让用户通过社交媒体自行进行传播、进一步扩展品牌影响力。
最壕圈子到底是谁?
随着80、90的消费浪潮来临，游戏也同样成为这几年最大的一个市场，也是最大的一个圈子了。一个游戏，年度营收少则几亿，多则几十亿，这里就是最壕的圈子。
放眼整个游戏圈，不同游戏所引领的圈子也各不相同，例如《剑侠情缘网络版叁》的同人文化圈、《梦幻西游》的社交情怀圈，以及《使命召唤》《cs》的硬核枪战圈等等，而在进行针对性宣传时，也需要紧扣不同圈层的用户特性。
例如剑网三的同人画作、同人小说，则构建出中国游戏圈独一无二的同人文化圈层。各种同人画作、文字创作、歌曲创作，层出不穷。除此之外，同人文化粉丝们还成立起俱乐部，把同人文化扩大传播，渐成体系。剑网三的圈子影响力，从其活动参与和原创产出就可看到。玩家自发发行原创小说、游戏配乐、主题曲，这里的粉丝经济可不是简单的营收数字可统计得出。再如，梦幻西游系列的情感营销，也是打准了情怀一词，将“有情”“有义”的游戏人群聚集起来。玩游戏，不仅只是单纯玩乐。不变的情怀和情谊，才是长伴身边的珍宝。上亿的情谊玩家圈子，交流的不单是游戏，更有同乡情谊、生意伙伴、生活伴侣……游戏圈子，给到任何人更多超越游戏的附加。
还有最近大胆把自己圈子文化宣扬开来的《大唐无双零》，也是让我们对游戏圈子文化有了更多的认识。大唐无双官方围绕五周年全新的品牌主张“天生好战”，以一组极具寓意深刻且张力十足的的主题海报，全面告知什么是“好战者联盟”——一个因好战文化而存在的游戏圈子。海报中，第一次真正把游戏圈层全面公开，并与微信、知乎等社交平台进行比对，提出了“在不同的圈子，遇到不同的人，你，选对圈子了吗?”的深意发问。
好战，是游戏圈子文化的重要部分。一组“天生好战”创意海报，用一种行为对比的方式，告诉所有天生好战的玩家：找对圈子很重要。你喜欢在朋友圈为鸡汤点赞?还是在沙场上为队友呐喊?如果是后者，那么不妨加入“好战者联盟”，释放你的好战心。
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