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汽车广告私家车广告 | 穿越百年的经典

2021-12-02 07:57:07 阅读 11937次 标签: 私家车广告 作者: a454466904

汽车自诞生以来就与广告有着密不可分的联系,回顾100多年的历史,各种类型的汽车广告讲述着经典故事,传达着品牌精神,形成一条充满历史感和艺术性的画廊,折射出时代的影像。

2018 年伊始,北京汽车博物馆推出线上展览——《汽车广告:百年汽车史的别样画卷》,透过汽车广告这样一个独特的载体和视角,以数字化展览的形式,将汽车广告的魅力与创意呈现给观众。

世界上第一个汽车广告

1886 年,卡尔·本茨制造了世界上第一辆汽车——奔驰一号。而有据可查的世界上第一个汽车广告,也于1898 年诞生。

当年的8 月13 日,一家位于俄亥俄州克利夫兰市的汽车企业,在《科学美国人》杂志上刊登广告“Dispense with a horse. TheWinton Carriage.”翻译过来就是“让驴子和马都歇了吧——温顿汽车”,由此拉开了广告与汽车百年合作的序幕。

这份广告当时的效果如何虽然不得而知,但自那之后,随着汽车工业的发展,精彩的汽车广告层出不穷。

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1898年世界上第一则汽车广告:“让驴子和马都歇了吧——温顿汽车。

1904年奔驰汽车广告

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福特汽车生产线诞生后

1913 年,亨利·福特创造出世界上第一条汽车生产流水线。自此,汽车进入高速发展时代,逐步走进了百姓生活。其他汽车品牌纷纷效仿,全球汽车产量爆发式增长。这一时期,汽车广告数量逐步增多,形式也多姿多彩。

▼1902年福特汽车广告

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▼1924年凯迪拉克广告

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▼1921年奔驰汽车广告

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战争背景下的汽车广告

20 世纪40 年代,第二次世界大战给人们带来的灾难是空前的。一辆辆运兵车穿梭于城市之间,呼啸着奔向战场;医院门口,停满了从战场运送伤员归来的军车。这时的汽车广告也都以战争为背景,汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感。

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二战期间雪佛兰汽车广告

二战期间凯迪拉克汽车广告

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明星代言引领汽车潮流

第二次世界大战结束,人类的情感得到释放,开始追逐个性化生活。“猫王”埃尔维斯·普雷斯利对凯迪拉克轿车情有独钟,曾购买过100 多辆凯迪拉克轿车。当人们从电视上看到自己的偶像选择个性鲜明的座驾时,也纷纷效仿,争相购买,明星代言开始引领时代潮流。

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猫王埃尔维斯·普雷斯利

1960年凯迪拉克汽车广告

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石油危机改变消费理念

工业的飞速发展带来能源的巨大消耗。20世纪70 年代,两次石油危机导致油价飞涨,美国街头常见的“吞食大量石油”的大型轿车都销声匿迹了。来自德国和日本的小排量轿车抓住了时机,斯巴鲁、日产尼桑等盛行一时。这时,以节油为卖点的广告出现,改变了人们的消费理念。

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▲1960年斯巴鲁360汽车广告

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一个好的汽车广告该是什么样子呢?它可以是有趣的、大开脑洞的、涨“姿势”的……总之,好的广告可以结合生活中各种元素,只有你想不到,没有它做不到。看看这些令人浮想联翩的汽车创意广告,有让你深深折服的吗?

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我已经成为意大利的一部分

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仔细留意,这些构成意大利街景的所有元素,都是由兰博基尼汽车的零件组成的。

感谢这100年来的竞争

没有你的前30年我好寂寞好无聊

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在宝马汽车成立100周年时,奔驰汽车特意制作了祝福广告。这种“砸场子”的水平也没谁了! 赤裸裸地让全世界都知道:嗯,我比你宝马历史悠久……

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浓缩的都是精华

1994年,M-Benz与Swatch共同注资成立MCC 公司,旗下品牌Smart 既有“ 精灵”之意,又是两大品牌首字母S、M+art(艺术)的组合,品牌内涵给人无限遐想。

到那里去的旅程本身就是享受

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在车里的任何一处,都舒适安全,如同在沙滩度假一样。

如果你想登得更高,那你的“装备”也要够高

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Amarok 来自于因纽特语言,意为“狼”。因纽特人属于爱斯基摩人的一个分支,他们将狼视为力量、强壮、耐力和地位的象征。大众曾一度占据北美柴油乘用车总销量的25%,利用新Amarok 皮卡,大众有意夺回其在美国的柴油乘用车市场。

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新Lobo 后视镜

福特猛禽F150系列,一直是福特旗下的经典皮卡。在墨西哥,福特F-150 的加长版被称作Ford Lobo。

夏天,你的车准备好了吗?

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如果有这样一副JEEP“官配太阳镜”,是不是很酷?

带着你需要的和你能想象的东西

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试问把大象放在IVECO卡车上,需要分几步?

文字 | 高艳 王蓓蓓

编辑 | 贾晓茹

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