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春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

2021-12-02 07:57:47 阅读 8573次 标签: 市场营销策划新媒体营销策划 作者: a454466904

虽然品牌们都在消费着IP营销的“套路”,但越发浓烈的形象营销“招数”,着实让 AR技术越来越成为品牌发声的主战场。借势AR技术的科技感与互动体验,创造专属的品牌“IP感”。让停留于广告和产品之间的品牌IP真正走入生活,在虚拟与现实交错的互动中玩转品牌IP。或许,这就是一线品牌在这新零售时代斩获不菲流量的“秘密杀器”。

春节营销,向来是各大品牌的必争之地,节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机,春节临近,各大品牌大出奇招,作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过,配合各品牌,为大家上呈上了一出别开生面的春节营销互动盛宴。

可口可乐扫福娃 AR扫码抽支付宝现金红包

可口可乐在迎新春的内容中,就用到了AR传播,用户打开支付宝AR扫一扫,捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景,以及现金红包,吸引用户参与。

春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

美汁源新年AR,“橙”意满满发红包

和可口可乐类似,美汁源的新年互动也是以让用户体验AR实景的方式为主,聚焦在AR的运用上。在新年期间,用户对准瓶身的“美汁源新春瓶”,领取品牌派发的新春福利。

春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

AR+IP绑定,康师傅带你捉胡巴

如果说之前的AR互动,主要是从其技术性能的延展,作为引领品牌互动潮流的康师傅,则选择了不同的玩法。将AR技术和热门IP《捉妖记2》合作进行了结合,实现LBS线上线下联动,为消费者呈现了一场别开生面的情景运用和热点结合的浸入式AR互动新玩法。

春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

一方面,消费者从线下终端购买到康师傅饮品,手淘扫描瓶身胡巴,就能轻松开始AR抓胡巴游戏;另一方面,在手淘或天猫AR线上互动板块也能参与捉猫猫,完成互动后,还有康师傅丰厚优惠券等奖励等你拿。

春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

相比其它AR技术在互动中的应用,此次绑定《捉妖记2》大IP,展开的一系列LBS线上线下联动的玩法颇为走心。将黑科技融入到互动中的同时,更有丰富的奖品,切切实实让用户感受到“过个幸胡年”的乐趣,让消费者真切体验到消费升级带来的乐趣,彰显品牌的“IP感“。

在当下,内容决定流量的互联网环境里,相比起传统的硬广广告位,通过新鲜有趣的AR互动,为品牌提供更多元更丰富的曝光,才是品牌传播应该着力思考的问题。只有这样,才能让品牌更好的用创意,建立与用户之间的强纽带。

在刚结束的“深圳城市定向赛”上,近五千人组成的近百支队伍展开精彩角逐,通过50类主题项目,100个特色任务点的限时“打卡”任务比拼。AR游戏任务点就十足地火了一把,成为大赛上最受欢迎的游戏点,参赛者纷纷抢先体验,夺下主会场大赛积分。参赛者说,这种游戏竞赛形式体验很棒,没想到游戏完成后弹出了AR形式的品牌优惠信息,我觉得很有科技感,迫不及待地分享到朋友圈告诉朋友们。

春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?

图: AR品牌参与互动营销

基于AR技术,品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动,让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式,与AR内容互动,进而满足年轻用户强参与的诉求,还能带来更生动的体验、更创意的感受,帮助品牌强化创新形象。据悉,哎吖科技“蓝色AR”提供了房地产、汽车、教育、旅游、消费购物、美妆等领域的AR综合解决方案和互动营销方案,值得公关营销人学习和了解。

晨光乳业品牌负责人表示,我们也是初次尝试AR营销,通过AR抓娃娃游戏与品牌营销的结合,参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动,增强了体验感、满足了参与感。AR的增强现实表达,很快刺激了他们的社交分享,给更多人带去了直观和惊艳的感受。这一AR互动,短短两天实现了上百万的曝光量。

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