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当今女性成为市场上主要的消费者，特别是化妆品行业。她们对美有独到的见解，自我意识强，感情细腻。如何根据她们的这些心理特点设计出化妆产品的包装，满足她们的爱美感，优越感，虚荣心，从而增加化妆产品的销售。所以对于化妆品生产商来讲，提升化妆品的包装品位是比较重要的。
一、化妆品包装设计的目的性
化妆品包装需要具有一定的目的性，首先要进行包装设计的定位思想，这是种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性，针对性，也就没有受众目标，商品自然也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义。
二、化妆品包装设计的个性特征
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形象最直观的体现。因此西安墨美包装设计认为对于品牌的介绍和宣传信息必须明确。其次是产品信息必须完整，化妆品主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体。
三、化妆品包装设计需要迎合不同的质地而设计。
化妆品有不同的质地，或粉状，或液态，因此个包装也会根据不同的质地而制作。内包装就必须根据个包装而设计，从外观造型，到内部结构都需要从保护产品、方便运输、环保等角度考虑。所以，化妆品的包装设计在前期需要进行更为详细的调研和试验工作。
四、化妆品包装设计受到当地的法律法规限制。
中国于2008年9月宣布对化妆用品包装进行立法，并于2009年1月开始实施执行，无论本土还是进口，必须遵守的包装规例包括： 1.不能超过三层的包装; 2.包装体积不能超过产品本身体积的45%; 3.包装的价值不能超过产品本身价值的15%。这些特殊的针对化妆品包装的限制让化妆品包装创造性发挥余地更为缩小，种种限制使得化妆品的包装走向千篇一律的趋势，也增加了化妆品包装设计的难度。
包装是化妆品的衣服，设计好这件“衣服”不仅能够吸引女性消费者，还能带给女性心理上的满足，但是产品的内在质量也是不容忽视的。所以，做到让产品“秀外慧中”满足消费的各种需求，在化妆品行业中才能站稳脚！
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