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化妆品套盒设计包装设计的定位策略

2021-12-02 08:01:14 阅读 11093次 标签: 化妆品包装设计化妆品广告设计 作者: a454466904

化妆品套盒设计包装设计的定位策略

突出表现商品的品牌

在当今消费崇尚名牌的情况下,突出品牌对于企业来说是一种明智的选择。它对产品的销售起着决定性的作用,它能为企业带来高额利润。创名牌有利于企业在竞争中取得成功。名牌能使产品升值和经久不衰,并在竞争中处于领先地位。如消费者要买一瓶香水,在商店中有多种品牌的香水呈现在你面前,各种信息、符号、色彩扑面而来,供你选择。牌名是首先跳入你眼中的。如果是名牌它就有优先选择的机会,因为你对它有一种信任感,这种信任感来自长期的宣传、良好的质量和企业的信誉。如果这种香水的香味刚好符合你的需求和喜好,价格又适中,加上它的包装设计出类拔萃,你首先会选择名牌。

突出表现品牌的化妆品包装设计,一般主要用于品牌知名度较高的化妆品包装。它在包装的画面上主要突出品牌名称。如:世界知名品牌“香奈尔”包装设计(图98),就是以简洁字母组成的标志为主的设计,整个包装端庄、大方、简约,给人非凡的气质。还有“兰蔻”、“资生堂”、“迪奥”等都是突出品牌的典范(图9-9)。

在设计这类化妆品包装时,都是以产品标志形象或品牌字体为中心,追求单纯化、标志化。也可以以该品牌的标准色为主,或以标志图形为主。总之,要突出品牌,首先要有一个好的商标,要便于呼叫和记忆,它应该既是一个听觉符号,又是一个视觉符号。要简洁明了,具有较强的代表性,要能给人留下过目不忘的深刻印象。

强调产品的特性

在设计化妆品包装时,要着重表现包装内容物的各种信息,如:化妆品的性质、功能、用途、特色、档次、格调等,把商品最迷人之处呈现于消费者眼前。可借助于色彩的象征功能,用一些与产品有关的象征色彩作为包装的主色调。有些防晒霜的包装设计,运用了阳光般的明黄色和简洁夸张的太阳形,强调产品的特色和功效,与产品本身的属性相符合,给消费者留下深刻印象。有些化妆品用蓝色表示清爽和洁净(图910)。有些化妆品力求商品本身价值的高档感,比如礼品香水着重强调它的高档次、高品位,表现它华贵、典雅的个性,迎合一些“买情感”、“买身份”、“买品位”等软性消费的需求。在化妆品中有一部分成套设计的包装适用于馈赠礼品(图9-11)。化妆品包装设计,也可用一些简洁抽象的图形,来表现产品的现代感。也可以着重反映产品产地的特点。由于消费者的差别化、个性化,要求商品的多样化来适应不同的消费者需求,同样的护肤产品,有一般普通简装的、平装的,也有高档精装的。应针对不同的消费层次,设计不同档次的包装形式。总之,有不同需求的消费者,就应有不同的产品和与之相适应的包装设计(图912)。

不同消费者的定位设计

定位设计着重于特定的消费对象,主要用于具有特定消费群的化妆品包装设计,并能通过包装画面的形象使消费者感到这件产品是专门为我设计的,能充分表现出消费者的心理特点。对特定对象的年龄、性别、职业等,处理上要加以典型性的表现,塑造出一个具有独特魅力的形象或具有象征性的形象。在化妆品的包装设计上也可以用抽象的、间接的手法表现消费者的心理。可以通过线条、色彩、格调来进行区分。比如女性化妆品的包装设计,多以圆润、秀丽、轻巧的瓶体造型和具有女性特征的柔美线条,轻松、飘逸、洒脱的字体和淡雅、柔和、温馨的色彩,表现出一种典雅的女性美感(图913)。

女性的理想就是希望肌肤永远保持细腻、滑润,青春长驻,化妆品的魅力就在于有其功用特点,能让你梦想成真。站在女性消费心理的角度来设计,化妆品的包装力求表现出各类产品的独特功能,吸引消费群体的购买力。作为人们每日美化肌肤的必需品,有些包装可以通过半透明的形式,使人对产品产生直观感受。设计与产品色彩相呼应的包装色彩、流线型的包装造型、精细的包装材质都可暗示出肌肤的细腻、滑润、娇美,它已成为化妆品包装设计所要突出表现的中心思想。翔实、准确的包装设计,既会满足护肤、美肤的种种需要,也会大幅度地提高化妆品的销售量(图914)。

男用化妆品的包装设计,则大多采用硬性的直线条,简洁、粗犷的字体,稳重的色彩,表现一种方正的阳刚之气(图9-15)。男士护肤品包装,以黑、灰色为基调,显得十分厚重有份量。简练、帅气的瓶形,和真皮的质感,给人一种高档、精致、纯正之感,充满男性魅力(图916)。

对于儿童化妆品的设计,则应特别关注儿童的心理,设计出符合儿童欣赏水平的包装。通常用圆润、活泼的线条,勾勒出天真、可爱的各种形象:以明快、跳跃的色彩和灵活多变的造型结构,塑造出童话般的故事画面,使其具有更多的趣味性和观赏性;巧妙地采用仿生学的原理,用小动物的造型作为瓶形,活泼可爱,颇能抓住儿童的视线,更加充分地表现儿童纯真的心理世界,既增加了商品的魅力,也更贴近了儿童,吸引儿童及家长的注意。如:“强生牌”儿童系列产品,运用粉色系列的色调,温馨、和谐,给人一种清新、淡雅之感,很能打动众多母亲的心(图917)。

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