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怎样树立你的网络品牌 网络品牌起名方法技巧

2021-12-01 03:47:16 阅读 9840次 标签: 品牌起名 作者: anyi

    网络品牌起名主要是指企业用于在网络上推广的品牌起名,它建立在企业网络品牌定位的基础上,在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的 网站名称及URL起名(即域名选择)。在虚拟空间里,品牌的名称与域名担当着索引的角色,是消费者进入并了解品牌的重要“入口”,因此,网络品牌的起名非常关键。

怎样树立你的网络品牌
    好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想,还可以准确反映品牌的特点,有强烈的冲击力,刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望。对于企业而言,好的品牌起名还可以提升自己和产品的形象。因此,网络品牌的起名非常关键。那么,在网络品牌的起名中,需要注意哪些问题,或者是掌握哪些方法呢?
    1、网络品牌形象塑造工具的差异
    传统媒体常常利用影像和声音,可以让受众经由尝试到确信的过程,建立起对品牌的印象,而图像和声音在网络的传输上受到频宽的限制,不能支持动态图像随心所欲地表达,无法产生象电视广告一样的效果。因此在宽频网络尚未普及之前,要设法以无形的网上服务弥补视觉表现的不足。
    2、品牌识别要素
    网上品牌识别要注意和传统品牌识别的延续性与创新,包括理念精髓、符号表达(标准字体、大小、颜色、LOGO、配色和位置)等。一个由所谓“真实世界”品牌经营线上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼体验的必须将企业品牌隔离及顾客的企望延伸到网络世界中,以维持顾客对迪士尼的信赖。因此,迪士尼采取将“家庭价值、安全社区及信任”这些公司原有的品牌形象转移至网络的做法,成功打响了迪士尼网站的知名度。
    3、建立网友对品牌的信任
    人们倾向于和自己熟悉的对象打交道。传统品牌一般是通过企业承诺的品质和条件等获得消费者对自己的信任,而在网络上还要加上对网友隐私权与安全性的保证。
    4、网络品牌的目标群体
    网上的消费者相对来说是一个小群体,与现实世界中的目标群体有所不同,要根据这特定群体的特性界定品牌。1999年10月,美国著名的服饰品牌“Banana Republic”(香蕉共和国)建立了一家网上商店除了卖男女服饰外,还有家庭饰品和个人礼品。但其下属的GAP公司在网络上测瞄准新的细分市场:1997年推出以上班族休闲为诉求的Gap网站,1998年推出儿童与青少年网站Baby Gap与Gap Kids网站,1999年测推出家庭形象的Banana Republic网站,至于GAP公司的另一个品牌Old Navy则走年青活泼的路线,从网站风格、内容规划都充满互动性与游戏感。Old Navy与Banana Republic的网站形象明显不同。
    网络的特殊性导致了它本身的国际性,随着互联网的发展,国际间的商务合作也越来越频繁,网路品牌起名不能仅仅考虑国内的因素,更要考虑到国际的因素。特别是面向不同地域市场的品牌,要了解当地的环境和风土人情,避免与当地文化冲突。

    什么是网络品牌

    网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" .网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌,二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同,但目标是一致的,都是了为企业整体形象的创建和提升。 

(一品威客 anyi)

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