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当我们打开一个淘宝页面会看到各种各样的banner图片，有的静态有的动态、有的主文字有的主图片。这些banner的设计对于设计师来说很简单，关键是怎么做出一个出彩的banner，这个就是难题了。
一般的banner设计都会分为两个部分，文字为主，图案为辅。淘宝banner也是如此。因为文字向消费者传递信息的最直接手法。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不加以文字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。如果我们不能在最短的时间内把我们想说的传达给用户的话，那用户会毫无顾虑的选择离开，而不用考虑什么“情面”。所以，一个淘宝banner出彩的地方需要做好它的文字设计，主要体现在5个方面。
一、banner文字要醒目，分清主标和副标
在一个淘宝banner里面，标题文字起着五官一样的作用，所个人觉得文字才是整个淘宝banner的主角。首先需要分清主标和副标，主要体现在：
1、从主次上来说，主标要起到吸引眼球的效果，所以字体要大颜色要醒目。副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。
2、如果主标太长，又不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’这种信息量不大的词。
3、如果整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名等。
二、 考虑淘宝banner文字的时间限制
可以有一些与时间相关的词语“最后一天 “限时”“最新””12月上新““1000个机会”等，要让用户有种迫切想点击的感觉 刺激用户产生实际点击行为。
三、抓住需求点
这是淘宝banner设计中最关键的一点。很多时候，往往会认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实并不然，什么都想说的广告，将会什么都没说好。轮播的广告形式，如旺旺的rich-banner是随着聊天信息的收发，双方均刷新，因此用户接触到某个图片时间是短暂的。所以，需要让用户迅速的懂我们要表达的信息，要推送用户感兴趣的信息，如果连我们自己都看不懂要表达的信息点，那用户怎么会去点击呢? 所以在banner文字设计时，建议文字不在于多，在于精，减少字体种类，突出重点。
四、顺应用户的浏览习惯
我们知道大多数的用户在浏览网页的时候都是从上到下，从左到右的浏览。为了使banner更容易被用户浏览,我们应该顺应用户这样的浏览习惯，设计不要让用户无所适从，焦点到处都是。
五、谨慎用词
在很多淘宝banner上会出现一些，“免费”，“0元包邮”等词语;很多客户会怀疑这种文案的真实感，并不能带来高点击，这类词语带有很强烈的刺激性，如果用户点击进去后，发现实际页面的信息内容不相符，那么用户就会有一种被欺骗的感觉，不仅会大大影响用户体验，还会把我们的广告品牌彻底做砸了，导致其他推广中再有吸引力的真实价值点，都没人会当真了。
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