VI设计的个性是指要体现企业的品牌定位、产品属性和企业理念，同时将企业个性化
设计元素贯穿于整套VI的设计中，而不是所谓的简单套模版。VI设计的共性是指要体现企业的行业特征和民族文化，同时要符合
VI设计的普遍规律，要充分考虑到VI应用的产品性原则。个性与共性之间的矛盾是设计的基本问题，VI设计因为它的特殊性就显得更重要。
实施
VI设计战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以个性化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
从整体上讲，VI系统一般被划分为两个部分。第一部分为基础要素部分，主要对企业标志、标准色、标准字、吉祥物、口号等进行规定，这些要素往往不直接与目标客户发生关系，而是作为企业的基础存在的。第二部分为应用部分，这一部分将根据基础要素部分的规定，将各基础要素运用于企业日常的业务当中，具体是针对办公用品、交通工具、空间设计、服装等常用部分进行统一规范，这些常用部分将直接与目标客户“见面”，统一的形象、鲜明的个性将让目标客户对企业有一个全新的认识，进而再深化企业形象就容易得多了。
I设计目的是以理性逻辑的思维方式，以企业标识、标准色、辅助图形、应用元素，通过平面、立体的表现手段，传达企业理念以达成 企业的商业性目的。从企业角度考虑，为什么愿意投入大量人力和物力在VI设计上，就因为VI设计的重要性体现在商业性上，它能够为企业 带来巨大的经济回报。一件商业作品能否达到最佳效果，它的评价体系不仅是从艺术的角度进行测评，更加要从它是否达到设计的商业目的 进行评价。VI设计师通过科学的设计形式，寻找到一条能够吸引消费者的有效途径，将作品的商业性充分展示出来，以唤起消费者对企业的 认同。因此企业不能够仅仅从商业目的出发考虑VI设计，应该从设计专业角度理解VI，不符合审美原则的设计不可能受到大部分消费者的认 同，不可能经得起时间的考验。
企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行个性化
企业VI设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使VI企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
什么是VI VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态合纵vi设计的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
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