企业商标设计制作的前提商标设计制作的定位

2021-12-01 04:02:56

阅读 11282次标签：商标设计作者： anyi

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。商标设计要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。

随着科技的进步与新技术的普遍应用，导致各企业的生产技术趋于一致，同质同量的产品比比皆是，企业间的竞争已不再是单一产品里的竞争，而是一个由产品力、形象力、销售力构成的整体实力的竞争。而企业商标设计是企业识别系统社会化过程中应用最为广泛，出现频率最高的重要元素之一，其不仅是视觉识别系统设计与统和的原动力，更是消费者心目中企业与品牌的象征。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
红底白字、字体飘逸的可口可乐与造型简洁、充满动感的“李宁牌”商标，均能给观者一个积极向上，热情奔放，充满活力的感觉，而大众汽车和中国银行的标志则给人一种稳重大方，实力雄厚的印象，不同标志所具备不同的感染力并不是偶然的，而是设计者有意识的通过标志这一媒介物在传递某种信息。也就是说每一款商标设计都有着某种“思想依据”。这一思想的确立，在设计中就叫做设计定位。定位决定设计作品所要表达的概念与传递的信息，定位不准确，会导致信息传达的错误，没有定位我们更是无从下手，无法展开设计工作。因此，定位是设计的前提，也是商标设计的至关重要的一个环节。
商标设计制作的几个定位：
1、以名称的文字定位（中文、英文、拼音）
2、以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）
3、以名称的图文配合定位
4、以代表对象的外部特征定位
5、以代表对象的内部特征定位
6、以代表对象发挥的效能定位
7、以突出标志个性特征的角度定位
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（一品威客网 anyi）

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