如何做好化妆品包装设计化妆品包装设计主要特点

2021-12-01 04:03:32

阅读 12365次标签：化妆品包装设计化妆品广告设计作者：一品威客_郭

爱美之心，人皆有之。这句话对于女性来说尤其重要，化妆品就成为了每个女性包中必不可少的东西。化妆品组成成分和质量大同小异，然而市场上化妆品的制作厂商却又数量庞大，世面上可见的化妆品种类更是庞大。那么，想要跻身如此巨大竞争的市场，而且还要占有一定的市场比例，那么化妆品的包装设计就必须要突显出该产品独特的个性，影响消费者，影响市场。大家都知道，化妆品很大的部分都是在卖包装，所以包装设计的够独特的话，就已经赢了一半了，而且对当代的消费者来说包装设计的越高档次，那么相对应的产品也会提升档次。

现代化妆品的包装设计在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的包装设计等方面，主要有以下特点：
1、化妆品包装设计也越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装设计必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
2、塑料材料及复合材料在化妆品包装设计中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
3、部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装设计越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
4、玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装设计。
5、化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
6、包装设计容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
因此，作为一名从事化妆品包装设计工作的设计师必须了解市场，研究设计形式因素，分析女性消费者的各种心理，迎合女性消费者喜好，满足女性消费者的需求，激发和引导女性消费者的情感及购买欲望。只有这样，才可以更好地摸索到包装设计与女性消费者心理活动的关系及变化规律，从而提高包装设计的功效，在激烈的商战中脱颖而出。

创意化妆品包装设计欣赏