品牌起名即是人事物之特质、性格及其与社会生产生活契合的角度/途径/方式,深入研析语言文字的语义、词汇、语法、语音、音韵、语用和修辞,改进、改良乃至于部分重新起名,以利建立明晰形象、语意符号,达成人事物三者之间特定性的沟通。人文历史、自然景观、概念术语、技能体系、活动仪式、职业服务、企业公司、项目产品、道路桥梁、汽车酒店等等,都可以发展成为
品牌起名对应物。
我们在市场营销中说的品牌起名,则指的是狭义的商业性品牌起名,即是基于品牌特质、品牌性格和品牌与消费者契合的角度,将品牌的特色、个性和意义,以文字词汇和视觉语汇传达给社会大众,特别是锁定的用户层面。品牌对公司来讲是非常重要的存在,一个公司的品牌如何,关系到公司的业绩,销量如何。那
品牌起名怎么取好呢?
1、独特 每个公司都有自己的品牌名称,你的品牌名称尽可能做到跟其他品牌名称不一样,如鞋子品牌,“老人头”、“蜘蛛王”、“鲁滨逊”这些品牌几乎每个品牌的含义都是不一样的。
2、简洁 名字尽可能做到简单明了,有利于传播,扩散你的渠道。如果你的品牌名字过长的话,可能很容易被他人遗忘。比如著名的手机品牌,“摩托罗拉”,起初这个品牌很少被人记住,结果改用了MOTO品牌切入市场,这样人们才知道摩托罗拉这个品牌,这就是成功的案例。如手机品牌“索尼·爱立信”,大家都知道索尼这个品牌,而不知道索尼·爱立信。很多人认为索尼的产品,其实这个公司的产品是日本索尼公司、瑞典爱立信公司合资的。所以取名“索尼·爱立信”,因此这个品牌不容易被大家记住,因此改名叫
“索爱”。
3、符合消费群体 公司的品牌要符合产品的特性,消费者群体分为男、女、老、少。也就是说男性、女性消费群体,每个年龄阶段的消费群体。如“红蜻蜓”、“淑芳斋”一看就是女性产品品牌。
4、亲和力强 一个好的品牌能切入消费群体,品牌名称用词的风格、特征等因素,尽量可能符合消费群体,达到共同语言,意识。这样才利于消费者购买此品牌的物品。
5、新颖 对于某些行业领域来说,品牌名称尽可能做到时髦、时尚。如衣服品牌,时尚潮流。他就是遵守这个规则。又如步步高、自由鸟等品牌。
尽管成功的
品牌起名很不轻松,但它仍是一项有规可循的工作。有志于创名牌的企业,应该认真研究、吸收名牌企业的起名策略,重视品牌名和标志的创新性,把它真正纳入企业品牌整体战略和策略中去纵观品牌的世界,其起名有着共同的原则。
品牌起名的目标 品牌起名通过基于品牌行业的深刻洞察,提出清晰、区隔的细分品牌定位,从而确定品牌起名及品牌诠释语;
品牌起名规划和梳理现有企业品牌架构,为核心技术优势为主导的核心业务,创立品牌、品牌战略管理模块,有效构建产品品牌架构;
品牌起名根据市场发展阶段及市场竞争态势,制定品牌起名策略导向,引领竞争及行业;
品牌起名依据的线上及线下品牌测试策略,针对不同区域、不同文化、不同使用环境、不同受众需求,最终遴选可注册的品牌起名暨应用方案。