电视广告设计有哪些方法常用的电视广告设计制作方法

2021-12-01 04:14:18

阅读 11451次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： anyi

电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。但是，吸引观众的首先是画面，如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会受到影响。有些广告，画面上主要是生产过程、机器设备等等，观众对这些是不会感兴趣的。因此，电视画面一般都是选用靓男俊女，或者是色彩艳丽的风光等。电视广告设计要尽量做到用画面说话，用画面突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过画面来表现，而抽象的信息则通过解说来传递，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。

传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。总结各种电视广告设计与制作，其大都有使用一下的一种或几种结合的设计方法。
1、象征
通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。
2、叙事
是以说明介绍的手段来表现广告的内容。
3、衬托
通过对某种事物的描述，烘托突出广告内容的手段。
4、图解
通过画面、表格、图案等形式，表现广告信息及内容的方法。
5、比喻
通过喻体说明本体，表现广告内容的手法。
6、定语
通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现广告内容信息的方法。
7、比较
通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
8、证物
是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
9、警告
通过威吓或警告的方式，阐明广告诉求内容的方式。
电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买力，为产品打开销路。所以，电视广告设计除了满足上述两点要求外，更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行大政势的宣传，使产品做到深入人心，家喻户晓。提高产品知名度的同时，其可信度也会随之增加，从而燃起人们的购买热情。

（一品威客网 anyi）

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