什么是商标设计的显著性商标设计的显著性介绍

2021-12-01 04:15:20

阅读 11531次标签：商标设计作者： anyi

显著性是商标得以驰名的一个极重要的条件，而独创性则是显著性的根基，缺乏独创性的商标必然缺乏显著性。我国不少企业在商标设计上往往缺少创新精神，喜欢随大流、赶时髦、凑热闹、其特征之一就是在别人“出名”的商标名称上做文章，增增减减。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形，还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

所谓商标的显著特征(又称显著性)，即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。商标的特征越显著(即具有独创性的显著特征)，其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。此处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的字词、图形及其组合，属于大众化的常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他事物一般缺乏独创性。由于对企业商标设计的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有显著性的问题，所以只能列举一些不具有显著性的情形和例子。一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：
1、以地理名称作商标的(注：集体商标、证明商标有例外)；
2、以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；
3、以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等；
4、以与本商品有关联的文字、图形作商标的；
5、商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；
6、以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；
7、使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。
商标的显著性并不是绝对的，商标设计虽然要注意显著性问题，单一个商标是否具备显著特征，在很大程度下取决与使用的情况。新《商标法》做出新规定：允许个人注册商标，这个在商标注册历史上前所未有的重大举措如一石激起千层浪，马上引起社会的共鸣，个人注册申请商标的数量日增加，新意连连。
欲使商标名称具有独创性，最有效的方法就是采用无任何含义的中性化词，这些词多为杜撰。今后我国企业的争创世界驰名商标，在设计商标名称时，应积极采用这一做法。这种无任何含义的文字商标在世界各国都易于获得注册，而且容易驰名。采用这一商标设计手法，必须对所选用的商标名称进行多种语言的研究，确保其在各种语言文字中都无任何含义，这是设计成败的关键。

（一品威客网 anyi）

下一篇：企业VI设计的基本系统企业VI设计的... 企业商标设计制作类型_企业品牌商标... 上一篇：