在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据。优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值。随着全球化经济的不断发展,logo设计受到越来越多的关注,在艺术表现形式与造型上也都有了大的飞跃与提高,现在已经成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。
一个成功的企业或品牌标志需要经过多方面的沟通、构思和尝试,然后进行细节修改及完善,设计好之后还要和团队或客户交流意见。其实,
品牌logo可以根据不同的标准进行分类。
1、根据形态划分 (1)表形标志。即通过几何图案或形象图案来表示标志。表形标志靠形而不靠音,因而形象性强,通过适当的设计,以简洁的线条或图形来表示一定的含义。同时利用丰富的图形结合来表示一定的喻义。其缺点是由于没有表音标志,不利于消费者将品牌标志与企业名称联系起来。
(2)表音标志。就是表示语言音素及其语音的视觉化符号。加大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等日常用的文字或语素、音素等。
(3)图画标志。即直接以图画的形式来表达企业或产品特征的标志。这种标志画面复杂直接,不利于传播。早期有些品牌用图画来表示,后来日渐简化,逐步向象形标志靠拢。
(4)表音标志的特点是简洁明了,歧义性低,但过于普遍,个性不突出,标识能力低。因此要在表音标志的构思上多动脑子,使其造型新颖、别致、美观,醒目、突出和和谐。
2、根据内容划分 (1)寓意性标志。即以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志。
(2)名称性标志。即品牌标志就是品牌名称,直接把品牌名称的文字、数字用独特的字体表现出来。
(3)解释性标志。即对品牌名称本身所包含的事物、动植物、图形等,用品牌名称内容本身所包含的图案作为品脾的标志。
以上就是企业品牌标志设计的一些分类,企业品牌标志设计不仅要设计图案,还要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。品牌标志图案是形象化的艺术概括,设计师须以自己的审美方式。用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。企业
品牌logo设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的像什么或表示什么。既要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,又要用形象化的艺术话言表达。