电视广告脚本写作的大纲包括以下几点内容。
1.传播目的
2.传播定位及支持点(什么必须要表达的)
3.主题口号
4.针对客户
5.形象定位(达到什么形象效果)
6.成片要求(格调/调性/表现方式)
7.要求提供文案,layout,结构
8.要求报价
9.选景和导演推荐
10.指定完成日期(要求提供日程安排)
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
电视广告脚本的写作需要不断练习不断去悟,但始终要谨记脚本要契合于广告所“广”的对象。
价格是多少?怎样找到合适的人才?
¥300 已有1人投标
¥10000 已有2人投标
¥6000 已有1人投标
¥3000 已有1人投标
¥1000 已有1人投标
¥100 已有1人投标
¥100 已有1人投标
¥100 已有1人投标