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成功的广告创意既在视觉上吸引人们，又以其独特的语言表达打动、吸引受众，激起他们的价值认同或强烈的购买欲望。而一个好的广告离不开精妙的语言表达，离不开修辞手段的恰当运用。谐音隐喻作为一种常见的修辞手段，在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。
语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，是增强广告表现力的决定因素之一。那么，什么样的广告语言较能吸引消费者呢？好的广告语，不仅灵活运用了各种修辞和幽默手法，还在语种特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口，创造了出奇制胜的广告文案。如以下几种表现手法，就有效地吸引了受众的“眼球”和“耳膜”，易被记住。
在广告语创作中运用的修辞格是多种多样的，而双关即是其中最常见的一种。双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的一种修辞格。广告语创作中运用双关辞格，通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，而且也使广告语具有丰富的想象力和强大的感染力。
风趣幽默的广告词不仅能够提高广告收视率和感染力，还能提高产品和企业在公众中的形象。当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，结合产品的功能或企业经营活动的特点，增强广告用词的幽默感达成好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的表现形式。
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对于企业来说，一个优秀的品牌广告语是无论经过多少年的发展变化都能得到消费者喜爱与认可的。但对于很多时间短的品牌来说，要想留住消费者就得顺应时代的发展相应的改变品牌广告语，也就是品牌广告语升级。
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