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“发出去了上千张传单，你知道最终的效果如何么？为什么别人发的传单都能增加到店量，而你家的传单发出去之后总是塞满了拐角的垃圾桶？发传单是最简单粗暴的营销方式，增加一些科学的手段，发传单也可以很酷炫！”
场景回放 · 1
跟朋友兴高采烈的准备去吃炉鱼，到了之后发现要排一个小时的长队。这时候旁边一家藤椒鱼火锅塞了张传单到我手里。传单上的菜品很诱人，价格很优惠，我跟朋友果断放弃了一个小时的长队，饥肠辘辘的去了旁边的店。
场景回放 · 2
早上着急赶去上班，挤了一个小时地铁，满头大汗。出了地铁，一群发传单的人想往我手里塞传单，心里急躁，都绕开他们走。实在不好意思拒绝，接到手里的，也只是当扇子扇两下，找机会就扔了。
一样是传单，为什么两种场景下的结果会如此不同？餐饮行业，发传单的不在少数，可效果往往不那么如意。比如上面的第二种情况，其实并没有真正让信息到达顾客。
发传单这件“简单”的事，并不像想象中的那么简单。作为最传统的营销方式，有人觉得这很low，但加上科学的手段，发传单也可以很炫酷。
有人说，一切的营销都是在跟消费者的遗忘作斗争，发传单也不例外。有人更进一步，提出，被记住≠被选择。所以不光要有曝光度，还要能戳中顾客。我整理了三个层面，来让我们看看怎么“戳”才更有效。
设计层面——突出重点
传单的作用就是要在第一时间抓住潜在顾客，传达你最想让顾客知道的点，切忌大而全。这样说好像有一种“听过了很多道理，却仍然过不好这一生”的感觉，我们先看几个例子说话。
表达主题：这样一个色彩鲜艳的传单貌似重点突出，但我们若是提取一下关键词就会发现这一张传单想表达的内容竟然有5种之多——开业，打折，送菜，农家菜，精品。什么都想说等于什么都没说。看完之后，完全记不住这是一家什么样的餐厅。现在的消费者很挑剔，每天开业的餐厅这么多，我为什么要去你那儿。
配色配图：配色配图一定是为了主题服务的。这个传单主题过多，也导致了配色方面的混乱。配了那么多菜品的图片，我却一点都没记住餐厅的特色在哪里。
文案：这份传单基本可以说完全没有文案。文案要简单直接，但不是白开水。
表达主题：上面的例子是主题太多，这份传单倒是内敛，但是，你倒是告诉我你要表达什么呀！有这么多字不说，光是字体就有四五种。要知道，消费者第一眼看不到他感兴趣的东西，就会默默把你扔进垃圾桶。现实就是这么残酷。
配图：让图片为你说话。现代人普遍更喜欢看图，懒得看字，所以让图片说话，比配这么多字有效多了。
好的传单设计是聚焦的、锐利的、不拖泥带水的，比如下面这张。
这份传单首页配图、文字都聚焦在“升级”上，以引起消费者注意。深入第二页，突出了好玩儿、party的特色，让人印象深刻。
某天刚走出地铁，有个帅哥上来一通英语就跟我balabala，我说：“抱歉我听不懂。”他微微一笑，拿出一张宣传单递给我，用中文说：“英语不好是不是遇到帅哥搭讪也没办法？有兴趣来XX英语培训班学习吗……”
真！是！让！人！无！法！拒！绝！呢！
其实，发传单的套路完全不用这么深，如果你把传单设计成下面这样，我肯定不忍心丢垃圾桶啊。
新町稻荷
日式茶食店
CRUSOE男士内衣
California Pizza Kitchen
交易额: 1166.99万元
无 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 381.16万元
工作室 |广东省 |惠州市 |惠城区
交易额: 249.47万元
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