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在商品流通日益频繁的今天，包装设计已经成为商品信息的主要传播途径之一。包装设计师通过设计活动为商品设计包装，传达商品信息，塑造商品形象。如何通过包装设计创造消费者乐于接受的包装形态，实现商品信息的有效传达，正成成为包装设计中关注的新焦点。
包装设计中良好的视觉设计，不仅注重商品的视觉外观，更重要的是传递商品的有效信息，可以对产品起到良好的宣传作用。虚实相生在包装中这样理解，实即表现为突出品牌，展示商品特性；虚即表现为辅助图形以及空白处所传递的视觉效果。随着市场的产生，消费者对产品外包装的识别要求越来越多，产包装传达作用的发挥也愈来愈广。在产品市场激烈竞争的今天，包装的有效传达已经成为产品销售的战略战术，是生产者市场制胜的锐利武器。
现代市场的最大特征是无人售货，所有的商品都是排列在自选商场的货架上，由消费者自由选取。因此处理包装设计的形式美感是比较重要的一个方面，但是，这种美的表现首先应该来自于对商品美本身的表现与开发。各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥，这是包装形式美处理的重要依据，要注意消费对象的不同审美认识。
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