海报实际上是一个个或直接，或通过喻意表达意义的完整独立的符号。解释什么是好的海报，说说容易，做起来就难多了。
海报设计形象要简单，颜色要清晰。这样的海报才能在令人混淆的视线中拓出一片天地。把任何不必要的东西都排除在外，而任何基本的东西都没有遗漏。
海报设计实际上是一种非常有意识的主动行为，它与创作自由图像很不相同，那靠的是本能。
成功的海报应该是有趣、有力、和易懂的，这样才能达到起码有一部分图像能即时地传达到大众中去的目的。其它的方面则需要展示较长的时间才能为观众了解，还可能只是对某一部分的观众。因此，从某种意义上来说，对海报设计进行深入的研究已经成为设计师获得成功的必经之路。相对于其他广告形式，
海报设计具有创作空间大、视觉冲击力强、艺术表现丰富、印制简便、成本低廉等竞争优势。
1、艺术表现力强 海报就其内容表现而言涵盖了商业和社会公共类两大方面。商业海报往往以艺术摄影、写实绘画等形式居多，给观众留下真实可信的画面和富有艺术感的审美情趣。而公共性的海报内容则更加广泛，表现形式也更趋多样化。特别是近来流行的观念类海报，根据某一既定主题，作者可充分发挥想象力，尽情地施展各种艺术手段，将自己的观念表达和艺术风格淋漓尽致地展现于海报创作中，因而深受艺术家和设计师的喜爱。
2、大尺度的创作空间 海报设计深受设计师们的喜爱的一个主要原因是其创作空间非常之大，可以自由挥洒自己的创意和思想。海报张贴发布的范围较广，主要集中在户外的一些公共场所，比如商场内外、公共候车亭等。这种街头广告艺术的性质，决定了海报必须以大尺寸的纸张来进行设计，才能进行有效的信息传达。一般海报有全开、对开、四开等多种尺寸，近些年来，随着技术的不断发展，那种数十米高的巨幅
海报设计也时有出现。
3、应用简便，成本低廉 海报是一种“廉价”的媒体，相比起电视、报纸、杂志来讲，它的制作成本和印制周期都要少得多，且携带方便。正如日本著名设计家田中一光先生所言：“海报正因为传达信息简单明了，能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，所以无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”海报印制完成后简单地一卷就可以完全带走，找面墙就可以张贴起来，地点和时间可以随时调整，具有相当大的弹性，非常方便。
4、强烈的视觉冲击 海报的媒体属性决定了其必须要有强烈的视觉冲击力，属于“瞬间艺术”。随着生活节奏的加快，人们浏览街头海报广告的时间也越来越短，要想留住消费者的注意力，海报必须要有极强的视觉效果。因而海报设计往往以简洁的图形、强烈的色彩、流畅的版面来吸引人们的眼球，快速、准确地传达信息，让人即使在匆忙行走的过程中也能印象深刻，留下记忆。
海报凭借其信息量大、视觉效果强烈、应用简便等优势从其诞生之日起就大受欢迎，乃至获得了“广告之王”的美誉。但随着社会的变迁以及媒体环境的变化，海报在新的时期也悄然发生着变化。
海报设计既是艺术，也是推销艺术的手段。好的海报应当把观众当作有智慧的人来加以尊重，给他们一种视觉体验。只要有机会，海报就应该简短、有力、富于个性地表达它要表达的意念。
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