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大家都知道李嘉诚说过这么一句话，决定房地产价值的，地段、地段还是地段。那么对于一个品牌来说就是差异化、差异化还是差异化。
一个品牌、一家企业都是因为可以为顾客提供差异化的价值，满足消费者不同需求而立足于世。比如饮料中的红牛提神抗疲劳，果粒橙补充维生素C等等。
那么如何去辨别一瓶饮料是红牛还是果汁？ 当然都是通过视觉。说的准确一点是视觉的差异化。所以…
一个品牌应该使用与竞争对手完全不同的颜色。这有助于增强品牌辨识度以及在消费者心中留下更深的印象。
下面咱们来看下京东和天猫
从京东的角度来看，目前最大的竞争对手还是天猫，前两年为了对标性更明显，开发了白色狗狗的形象。白狗对黑猫，对立性更加明显。但是两者的主色调都是红色，虽然不是一个红…但是还是一个色系。
▌根据品牌的颜色定律，一个品牌应该使用与竞争对手完全不同的颜色。这是为什么呢？
说到这里大家再看一个例子，百事可乐和可口可乐logo形象变迁
初期的百事可乐与可口可乐标志蛮像的，不光是logo像，连颜色都一致。
自从上个世纪五十年代之后百事将蓝色作为品牌主色，并且后来将顾客定位于年轻新一代（可口可乐的定位是传统经典），从此百事可乐的差异化品牌形象越来越深入人心。
目前天猫和京东无论手机app和网站主色基本都是红色。因为红色最适合销售，是最充满活力，令人兴奋的颜色。市场领导者可以率先做出选择，抢占最能象征这个品类的颜色。所以市场第二若想突出自己，颜色应与第一差异化。
就拿可乐市场来说，可乐本身就是红褐色，同时红色也是最能吸引人注意力的，所以可口可乐直接选择了红色。但是红色已经被可口可乐抢占，百事可乐若想从可乐市场中凸显，只能退而求其次选择与对手完全相反的颜色，因此后来百事选择蓝色为主色调。
比如电商行业的阿芙精油，采用的绿色为主色，因为绿色本身就带有自然、草本的属性，是最适合精油类产品的颜色。但是这个颜色已经被阿芙所占，你家若是精油类目，应该采取与阿芙不同的颜色。使用一个与其他品牌区别开的颜色，比使用合适的颜色更重要。
在消费者心中，你若采用与市场领导品牌相同的视觉颜色或标识都会被视为跟风者。若你采用不同的颜色，则会认为是对抗者。
比如苹果X的刘海，刘海已经代替圆形home键，成为苹果手机新的差异化视觉标志，一看到刘海就知道是苹果X。那么只要今后的国产手机上有齐刘海都会认为是抄苹果…你以后留心下相关新闻的网友评论就知道了…
▌大家想想你什么情况下会选择去京东买？京东有什么是天猫提供不了的价值？
首先可能是物流比较快，其次京东自营的产品品质有保障，特别是数码类产品是一直是京东的主打品类。
无论是物流还是产品品质，蓝色自身就带有信任、安全、智慧的属性。同时也是红色的对比色，最具对抗性的颜色。
其实京东也完全可以像百事那样把主色改成蓝色，或者加点辅助红都可以。会比之前的更具差异化。
目前京东只有3C数码会场会使用蓝色做主色，其实完全可以拓展到主品牌。
现在电商平台中还没有使用蓝色做主色。一个差异化的颜色是与其竞争对手区隔开的机会。会在消费者心中留下更深的印象。
最后留个思考问题给你。
▌现实生活中哪些常见品牌为了区隔对手而采用不同的颜色？
交易额: 1166.99万元
无 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 381.16万元
工作室 |广东省 |惠州市 |惠城区
交易额: 249.47万元
公司 |上海市 |上海市 |黄浦区
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