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如何能让logo容易过稿——公司LOGO设计

2018-11-09 23:58:48 阅读 10066次 0 标签: 公司logo设计 作者: chenxi0

最近工作的原因,参与了一个重要产品的logo设计。结合这一阶段设计过程中的一些经

历和思考,来聊聊设计一个logo除了自身设计的好之外,想要能过稿还要考虑哪些问题,

哪些技巧值得运用。


1.具有想象力,让决策人参与想象

如果说icon是为使用者在操作和辨识上的精确性而设计,那么logo除了辨识度之外,还要

有区别于icon的特性---想象力。每个人看到同样的logo,都要有自己想象的延伸。如果特

别具象就缺少了延伸的“弹性”。很多知名品牌的logo也经常“被玩坏”。

就比如星巴克的logo:


在一定的思维和认知框架里,设计师设定一个边界,给予决策或消费者一定的延伸空间,

这才是一个好logo。


不是说好logo就要一定被玩坏。而是这个logo呈现在别人面前既不固定到没有任何可延伸

的想象,也不失去记忆点。

延伸既是品牌沉淀的一部分,也是吸收消费者参与感与认同感的一个载体。

最好的“状态”是呈现出来的logo,设计者每提出一个“关键词”,对方就能根据你的“提示”给

予合理的解读和想象,就像传说阿迪达斯的logo设计之初就是创始人随意画的三条线,随

着企业的发展将其三条纹比作一座山,象征着希望人们需要去克服的困难、成就将来和继

续完成目标的愿望。


2.具有记忆点,可以一句话描述

生活中,我们都有这样的经历,和别人描述某个品牌的时候如果名字一时想不起来,就会

描述它的logo。


“就是那个...标志是个白胡子老头的汉堡店——肯德基”

“就是那个...标志是两个红方块的专卖店——优衣库”

“就是那个...标志是个贝壳的加油站——壳牌”


大部分普通人其实不关注你所谓的品牌logo是个什么,而是在需要传播(或是描述)的时候

能够具象化,说白了就是一句话能说的清你是谁。

跟我们表述人也是一样,如果记不住对方的名字,就会描述他的特点;那个大个子、那个金

发姑娘、那个肌肉男等等...


许多知名企业的logo我们都可以用“非专业的”方式来描述:

比如:

劳力士的皇冠标...

肯德基爷爷、麦当劳的大M(现在我们有了更加官方的描述“金拱门”)...

丰田的牛头标...

腾讯的企鹅...

星巴克的双尾鱼...

等等...


为什么容易描述很重要?

因为,在发起描述的时刻就是口口传播的时刻。

logo的使命之一就是要有传播性,传播传播,重要的是在“播”。

有些品牌,输就输在播这一层面,举几个我们熟悉的知名品牌,

比如:

索尼电脑的logo


比如:

我跑步喜欢穿的跑鞋美津浓,万一忘记名字,如何描述这个logo?

和“NB鞋”比起来是不是弱爆了?


从决策者角度来说,当看到你不同的设计方案之后势必都有一个思考过程。这个过程或许是

和不同专业、领域的人讨论。抛开意义层面,他们在和别人描述的时候,是用“我觉得左上角

的比右下角的好一些”这样的方式还是“这个水滴的logo比左上角的logo好”这样的方式好?


第二种方式一定有记忆点,决策者或许不是专业人士,但决策者一定是你的“第一个用户”,他

用他的方式记住了你的方案,就说明用户也可能会用同样的方式去描述你的方案。


相比于纯粹的抽象图形在赋与意义,给非专业出身的决策者一个可以描述的具象化符号,就会

让你的设计天然具有了优势。


3.讲一个美好的设计故事

一直以来,我都认为好设计7分做,3分说。很多设计大师也都是“讲故事”的高手。

最近香港设计大师陈幼坚为老牌先锋杂志【號外】重新设计了logo。先不评价大师的作品美丑

好坏,如果你查找相关文章,一定能找到大师对其新作品的一些设计诠释。

他讲了这样一个故事:

“希望表现出香港的城市特质。「《號外》这两个字有本身的意义,

像一种声音,叫读者要特别注意;然后这一本杂志代表了香港,而

今天的香港则是一个很密集的城市、是一个多元文化混杂的城市,

是一个还有很多东西在等待我们去发现的城市。这些属于香港的城

市特质,都是我想透过这个logo去呈现出来。所以我想到从城市鸟

瞰图的概念出发,将一个城市的街道和建筑放在『號外』两个字的

结构上。”


我们作为用户,看到的是结果,眼前的“图形”就是设计师一切思考和劳作最终产出的“商品”。但

设计或是审美没有一个“共识性”标准,所以设计过程中的思考过程就成了这个商品的附加价值。

它可能是你设计灵感的来源、可能是设计过程中的插曲、可能是支持你某个设计观点的素材。

总之,分享给“购买”你商品的决策者,就会增加你设计的价值。

大师都用这样的方法来“卖稿”,你呢?


最后,做个小总结。

首先要说的是,这篇文章不是教你如何设计一个好logo。这篇文章想聊的是logo设计之外,从决

策者或是设计附加值思考出发的几个维度。


想象力、容易描述和讲一个美好的设计故事,这三个方面也许过去你就有所运用,也许其中的哪

个你一直忽略。没关系,从现在开始,你已经比别人多知道了这几个方法。


以后的设计过程中除了把logo做的漂亮之外,和你的决策人讲logo方案的时候把“想象力”、“易描

述”加入到你的设计思考中去,最后在从中提取一个打动人的设计故事来为你的方案加持。


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