请求处理中...
请求处理中...
最近工作的原因，参与了一个重要产品的logo设计。结合这一阶段设计过程中的一些经
历和思考，来聊聊设计一个logo除了自身设计的好之外，想要能过稿还要考虑哪些问题，
哪些技巧值得运用。
1.具有想象力，让决策人参与想象
如果说icon是为使用者在操作和辨识上的精确性而设计，那么logo除了辨识度之外，还要
有区别于icon的特性---想象力。每个人看到同样的logo，都要有自己想象的延伸。如果特
别具象就缺少了延伸的“弹性”。很多知名品牌的logo也经常“被玩坏”。
就比如星巴克的logo：
在一定的思维和认知框架里，设计师设定一个边界，给予决策或消费者一定的延伸空间，
这才是一个好logo。
不是说好logo就要一定被玩坏。而是这个logo呈现在别人面前既不固定到没有任何可延伸
的想象，也不失去记忆点。
延伸既是品牌沉淀的一部分，也是吸收消费者参与感与认同感的一个载体。
最好的“状态”是呈现出来的logo，设计者每提出一个“关键词”，对方就能根据你的“提示”给
予合理的解读和想象，就像传说阿迪达斯的logo设计之初就是创始人随意画的三条线，随
着企业的发展将其三条纹比作一座山，象征着希望人们需要去克服的困难、成就将来和继
续完成目标的愿望。
2.具有记忆点，可以一句话描述
生活中，我们都有这样的经历，和别人描述某个品牌的时候如果名字一时想不起来，就会
描述它的logo。
“就是那个...标志是个白胡子老头的汉堡店——肯德基”
“就是那个...标志是两个红方块的专卖店——优衣库”
“就是那个...标志是个贝壳的加油站——壳牌”
大部分普通人其实不关注你所谓的品牌logo是个什么，而是在需要传播（或是描述）的时候
能够具象化，说白了就是一句话能说的清你是谁。
跟我们表述人也是一样，如果记不住对方的名字，就会描述他的特点；那个大个子、那个金
发姑娘、那个肌肉男等等...
许多知名企业的logo我们都可以用“非专业的”方式来描述:
比如：
劳力士的皇冠标...
肯德基爷爷、麦当劳的大M（现在我们有了更加官方的描述“金拱门”）...
丰田的牛头标...
腾讯的企鹅...
星巴克的双尾鱼...
等等...
为什么容易描述很重要？
因为，在发起描述的时刻就是口口传播的时刻。
logo的使命之一就是要有传播性，传播传播，重要的是在“播”。
有些品牌，输就输在播这一层面，举几个我们熟悉的知名品牌，
比如：
索尼电脑的logo
比如：
我跑步喜欢穿的跑鞋美津浓，万一忘记名字，如何描述这个logo？
和“NB鞋”比起来是不是弱爆了？
从决策者角度来说，当看到你不同的设计方案之后势必都有一个思考过程。这个过程或许是
和不同专业、领域的人讨论。抛开意义层面，他们在和别人描述的时候，是用“我觉得左上角
的比右下角的好一些”这样的方式还是“这个水滴的logo比左上角的logo好”这样的方式好？
第二种方式一定有记忆点，决策者或许不是专业人士，但决策者一定是你的“第一个用户”，他
用他的方式记住了你的方案，就说明用户也可能会用同样的方式去描述你的方案。
相比于纯粹的抽象图形在赋与意义，给非专业出身的决策者一个可以描述的具象化符号，就会
让你的设计天然具有了优势。
3.讲一个美好的设计故事
一直以来，我都认为好设计7分做，3分说。很多设计大师也都是“讲故事”的高手。
最近香港设计大师陈幼坚为老牌先锋杂志【號外】重新设计了logo。先不评价大师的作品美丑
好坏，如果你查找相关文章，一定能找到大师对其新作品的一些设计诠释。
他讲了这样一个故事：
“希望表现出香港的城市特质。「《號外》这两个字有本身的意义，
像一种声音，叫读者要特别注意；然后这一本杂志代表了香港，而
今天的香港则是一个很密集的城市、是一个多元文化混杂的城市，
是一个还有很多东西在等待我们去发现的城市。这些属于香港的城
市特质，都是我想透过这个logo去呈现出来。所以我想到从城市鸟
瞰图的概念出发，将一个城市的街道和建筑放在『號外』两个字的
结构上。”
我们作为用户，看到的是结果，眼前的“图形”就是设计师一切思考和劳作最终产出的“商品”。但
设计或是审美没有一个“共识性”标准，所以设计过程中的思考过程就成了这个商品的附加价值。
它可能是你设计灵感的来源、可能是设计过程中的插曲、可能是支持你某个设计观点的素材。
总之，分享给“购买”你商品的决策者，就会增加你设计的价值。
大师都用这样的方法来“卖稿”，你呢？
最后，做个小总结。
首先要说的是，这篇文章不是教你如何设计一个好logo。这篇文章想聊的是logo设计之外，从决
策者或是设计附加值思考出发的几个维度。
想象力、容易描述和讲一个美好的设计故事，这三个方面也许过去你就有所运用，也许其中的哪
个你一直忽略。没关系，从现在开始，你已经比别人多知道了这几个方法。
以后的设计过程中除了把logo做的漂亮之外，和你的决策人讲logo方案的时候把“想象力”、“易描
述”加入到你的设计思考中去，最后在从中提取一个打动人的设计故事来为你的方案加持。
交易额: 1166.99万元
无 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 379.65万元
工作室 |广东省 |惠州市 |惠城区
交易额: 249.47万元
公司 |上海市 |上海市 |黄浦区
成为一品威客服务商，百万订单等您来有奖注册中
价格是多少？怎样找到合适的人才？
￥1200 已有169人投标
￥1600 已有120人投标
￥2800 已有16人投标
￥500 已有11人投标
￥3000 已有0人投标
￥1600 已有0人投标
￥1000 已有0人投标
￥1000 已有7人投标
企业QQ
智能客服
