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相信大家对品牌LOGO设计一定不陌生，尤其是平面设计师。LOGO设计其实特别考验设计
师的功力，它需要设计师具备一定的理论知识与实践，同时还要有很强的观察力和表现力。
那LOGO设计有哪些技巧与法则可以参考呢？接下来小梓就给大家总结了一下，希望大家在
设计中用得到。
LOGO设计的技巧
① 纯中文LOGO
以纯中文为品牌LOGO的企业比较多，它最大的特点是直观、简单粗暴，识别度高。纯中文
LOGO设计其实就是一种字体设计，它常用的技法是在现有的字体基础上去做变形与创意。
当然也有以自己手绘为基础去做调整与变化的。以纯文字为LOGO比较适用于一些电商、生
活服务类的多元化企业。如：淘宝、当当、唯品会、美团...
② 纯英文LOGO
其实纯英文LOGO和纯中文LOGO的本质是一致的，都是以品牌名称为LOGO，只不过一个
中文一个英文。纯英文LOGO在国外用的比较多，常用技法也是在现有英文字体的基础上去
做变形。如：亚马逊、ebay、Etsy...
③ 单个字母LOGO
以单个字母为品牌LOGO的企业，通常是选择首字母或缩写字母进行设计及变形，它的特点
是简洁、方便记忆。如：麦当劳、饿了么、lofter...
④ 正负形LOGO
正负形LOGO在设计中算是特别常见的了，它让作品显得巧妙、富有内涵。正负形设计通常
采用反差比较大的配色对比，它充分利用正负空间来体现产品内容与含义，同时又不失简洁。
我最喜欢的还是300million（它曾经是英国最顶级的创意工作室之一,可惜在2012年关闭了）
在2005年花了两周的时间为食品作家协会设计出的LOGO，成功地运用负空间的手法，在笔
尖里勾勒出一把勺子的轮廓。
⑤ 黄金分割LOGO
众所周知，黄金分割比例1:1.618是国际上通用的设计手法，也是最工整最严谨的设计手法，
正所谓整齐即是美。在许多知名设计公司或大型企业均会采用此手法设计企业品牌标识。
⑥ 徽章LOGO
一般组织，机构等会采用徽章的形式设计。通常是物体图形或人物与字体结合，构成整体的
徽章。这种设计给人的感觉硬朗，正式，严谨和庄重。
⑦ 拟物拟人LOGO
拟物拟人LOGO顾名思义就是LOGO以实物做参照，设计LOGO时通过思考得到的实物中具
有代表性的元素进行简洁化和抽象化的设计，比如建筑、动物、人物。在品牌LOGO设计中
运用也比较广泛，它给人一种生动活泼的感觉。
LOGO设计的法则
① 以简为美
一个简单的设计能够更好地适用于不同的情况。一个简单的LOGO可以用在不同的媒介上，
如名片、广告牌和徽章等，甚至可以作为网站的地址栏图标。简单的设计还更容易辨认，
所以通常更能经受住时间的考验。
举例：下图的耐克标志正是简洁的代表，相信大家不看名字就能一眼认出来吧。NIKE这个
名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，
代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简
洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
② LOGO要与业务相关
你设计的LOGO应该适合它所要代表的业务。但是也要注意，一个LOGO并不需要直白地
反映出公司的实际业务。
举例：宝马(BMW)的LOGO并不是一辆车。但是它的LOGO却在行业中十分引人注目，而
且跟公司自身也具有相关性。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停
的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先
地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的技术、最新的观念，满足
顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
③ 继承传统
潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么
多时间和精力去设计，当然不希望你的设计一夜之间就变得过时了。对于一个LOGO来说，
使用寿命长是十分重要的，公司的业务持续多久，它就要有多长的寿命。当然，使用一段
时间之后可以稍作改变以增加新鲜感，但是其内在的基本理念应该原封不动。
举例：罗德岛州的 Malcolm Grear Designers 公司为范德堡大学设计的视觉标识整合了长
久以来与该大学联系在一起的两个符号：橡树叶(象征力量和坚定)和橡子(知识的果实)。这
两个元素还反映出学校是个活跃的树木园。
④ 追求独特
一个独特的LOGO能够在众多的竞争者中脱颖而出。它有独特的品质或风格，能精确地描绘
出客户的商业全景。但是，怎样才能创造出一个独一无二的LOGO呢？最好的方法是开始时
集中精力设计一个容易辨认的LOGO，让人光看形状或轮廓就能够分辨出来。仅用黑白两色
能帮助你创造出独特的标识，因为黑白的对比能使形状和设计概念更加突出。对于设计来说，
颜色固然很重要，但是形状才是头等重要的。
举例：下图是英国设计师nido为手机和手机配件批发商 Talkmore设计的LOGO。在这个
LOGO中，nido巧妙地将“ Talkmore”中的字母“a”和“e转化成引号的样子，暗指公司
的业务内容。LOGO中的其他字母都是黑色，只有a和e使用了彩色，吸引人们注意它们的引
号形态。这个例子充分证明，文本也可以十分灵动独特。
⑤ 方便记忆
一个可靠的LOGO设计能够让人过目难忘，哪怕只是简短的一瞥，例如坐在公交车里的乘客
透过车窗看路边的广告牌，以及汽车的车身广告，很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意
你的LOGO，所以设计的LOGO一定要方便记忆。
举例：下图的LOGO是 Malcolm Grear Designers为新贝德福德捕鲸博物馆(New Bedford
Whaling Museum)设计的。这家是专门介绍美国捕鲸业历史最大的博物馆。在那个时候，
商船和捕鲸船主要是帆船。 MalcolmGrear Designers采用负空间的手法在船帆中显现出鲸
鱼尾鳍的形状，传递出帆船时代的捕鲸业”这个概念，让人一眼就能记住它。
最后一定要记住，坚守这些规则，你将更有可能创造出一个经得住时间考验、让人印象深刻
的LOGO。但是你也可以打破那些条条框框，尝试不同的方向，创造出非同一般的设计。
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