loading请求处理中...
手机版 新型创意托付式服务平台 全国站
一品知识产权专利活动×
当前位置: 首页 > 威客攻略 > 广告设计

免费发布需求,获取报价与方案

  • 平面设计
  • UI设计
  • 工业设计
  • 软件开发
  • APP开发
  • 微信开发
  • 网站开发
  • 影视制作

符号化设计,万能功效。

2018-11-09 22:11:01 阅读 9999次 0 标签: 广告设计 作者: chenxi0

在设计行业里,优秀的表现形式有很多,但如果非要我挑选出一种最有效、最好用的,我认为是符号化设计。何为符号化设计呢?即把你想传达的信息或者创意概念用一个特定的视觉符号表现出来,并以此作为视觉主体,就是符号化设计。符号化设计的运用范围很广,标志设计自然不用说,比较典型的还有广告设计、包装设计、海报设计等。

万能的符号化设计是如何操作的?

上图的Avianca航空公司标志,设计师用鹰的符号代表飞行、航空。万能的符号化设计是如何操作的?

上图的广告设计,设计师把一颗巧克力做成地雷符号,想要表达巧克力伤害牙齿的诉求。

万能的符号化设计是如何操作的?上图的包装设计,设计师用一个被爆破的水果作为视觉符号,以体现该品牌的果汁纯正、原汁原味。万能的符号化设计是如何操作的?

上图的海报设计,设计师用没穿衣服的婴儿作为符号,寓意无印良品的产品自然、简单、纯粹,没有任何多余的装饰。

符号化设计之所以倍受推崇,主要是因为它有以下几大特点:有创意、视觉集中、视觉冲击力强、便于记忆、便于延展等。

那么这类设计是如何操作的呢?以我曾经做的一则冰箱创意广告为例。

万能的符号化设计是如何操作的?

该广告的目的是想宣传新飞冰箱的持久保鲜功能,所以很明显关键词是持久保鲜、新鲜等。

万能的符号化设计是如何操作的?

在确定了关键词以后,我们就需要根据找到一个符号能够取代该关键词,而这个符号需要具备:有比较高的认知度、寓意与关键词贴近、不能太常规等特点。

根据“持久保鲜”我们能想到什么呢?我们首先可以来分析一下这个词语的意思,持久保鲜就是食物在冰箱里长时间都不会变质,夸张一点说就是时间都拿它们没办法,好,根据这一特点我们可以想到石头、金属等,这些东西都是受时间影响比较小的,与食物结合起来就是冰箱里的食物变成了石头或者金属材质,这个创意看起来不错,如果配上类似“让食物持久不变”的文案,应该还是能被理解的,但是类似的创意在网上有见过,而且可能会有一点歧义:冰箱把食物变成了石头和金属,那还怎么吃啊?

万能的符号化设计是如何操作的?

所以,我们可以换换其他思路,比如说用拟人的手法,前面提到持久保鲜就是让食物长时间不会“死”,如果把食物换成人,什么人具有这一特点呢?很快我们可以想到神仙和妖怪,妖怪是反派,所以我觉得神仙更合适,在大家比较孰知的神仙里有如来佛祖、观音菩萨、玉皇大帝、太上老君、孙悟空、唐僧等等。接下来要做的就是看看这些神仙里,有哪些形象在外形上和某些我们常见的食物相似?

很快我就想到了孙猴子与猕猴桃,毕竟大家的名称中都有个“猴”字,这可不是乱来的,而是因为猕猴桃外表跟猴子一样有一层毛,且颜色也接近。

万能的符号化设计是如何操作的?

我想如果在猕猴桃的基础上加上紧箍咒,应该就会很像,然后我有想到了柠檬与如来佛祖,唐僧与大西瓜。

万能的符号化设计是如何操作的?

在找到合适的符号以后,接下来就是要确定它的具体表现形式,由于是强调冰箱保鲜功能的广告,画面主体又是水果,那么使用真实的摄影图片来设计是最合适不过的了。而且我认为,这个符号本身不能有除了某种水果之外的其他任何东西,以免造成水果之所以保鲜是冰箱之外的其他东西造成的。

还有,虽然这些水果与某些神仙有点相似,但水果毕竟只是普通的水果,人是人,如果不经过加工很难让人们把这二者联想到一起,所以我想到了雕刻的手法,在水果上稍作雕刻来使其在造型上更靠近对应的神仙形象,不过没必要刻得太细,比如说五官这些就不需要刻出来了,一是因为这个操作起来难度太高,二是加工过度了会造成是刻刀广告的误解。

执行之前的最后一件工作是勾勒出大致的草图。

万能的符号化设计是如何操作的?

万能的符号化设计是如何操作的?

不同的符号和不同的表现形式所执行的方法也不一样,该系列符号的执行过程分为三个部分:

①雕刻

为了效果更真实,能直接雕刻完成的尽量别依靠后期。按理说就这么简单的图形,雕起来应该不难吧,可我一连就雕坏好几个,还好我准备了不少备用的,为了减少浪费,我只能把它们一一吃掉,以至于我现在看到猕猴桃都阴影。

万能的符号化设计是如何操作的?

②拍摄

拍摄需要注意的是,要多拍一些角度与素材方便后期合成。

万能的符号化设计是如何操作的?

③后期修图

修图是为了弥补雕刻过程中没做好或者做不到的部分,还有元素精修。

万能的符号化设计是如何操作的?

做完这三部,这些符号的设计就完成了,剩下的是完成整件作品的其他部分,例如添加文案、背景,以及构图、排版等等,有这些与符号设计无关,所以我就不一一啰嗦了,最终作品如下:

结语

符号化设计关键在于你创作的符号是否具有:与众不同、简单易懂、造型美观等特点,这直接决定了你的设计质量与效果,我们要在练好设计基本功的基础上,多留心观察、多思考、多尝试,才能打造出属于自己的超级符号。
买创意 买设计 上一品威客网

公司推荐

成为一品威客服务商,百万订单等您来有奖注册中

留言(0 展开评论

您需要注册登录才能发表言论

服务排行榜
SERVICE LIST 更多
全案VI设计 LOGO 名片 QQ...
价格面议 成交481
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
【普通设计师】LOGO设计 2...
¥668元 /件 成交356
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
【资深设计师】LOGO设计 2...
¥1500元 /件 成交322
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
牛人设计总监 全网中标最...
¥3000元 /件 成交315
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
logo设计
¥100元 /件 成交278
兰灵视觉
画册、企业手册、宣传手册...
¥200元 /页 成交266
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
【资深设计师】包装设计 ...
¥1500元 /件 成交255
新萝卜-最实惠 QQ2108760...
【久铭乐】商标、网站、企...
¥399元 /起 成交232
久铭乐广告传媒-QQ3491095...
logo设计 于德星logo设计 ...
¥100元 /件 成交187
于德星科技
微信公众号推广微信推广微...
¥300元 /起 成交181
利宏营销策划