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极简设计的内涵,视觉的优秀表达

2018-11-08 19:30:28 阅读 9995次 0 标签: 视觉设计 作者: chenxi0

如果你服务的客户是一个非新创品牌,那它很有可能在以往的设计宣传中已经形成了一定的风格,对于这类型的客户,我们最好继续沿用之前的风格,以达到品牌视觉系统的统一。如果它一贯的设计风格与极简风相差比较大,而这时你给客户推荐极简设计当然很难通过。我们可以看看极简风的两大代表苹果与无印良品,他们都是从一开始便坚持使用极简风格的设计,而不是突如其来。

设计风格应该跟着品牌定位走,所以并不是所有品牌都适合极简风,一般来说适合极简风设计的品牌要符号这几个特点:

①该品牌的目标消费群是一二线城市年龄阶段在20-45岁左右的消费者,因为这类人群有的接受度相对更高一些,他们也是消费的主力军。你很难想象一个走极简风路线的快消品牌能在农村市场取得成功。

②该品牌的经营理念或者产品风格就是主张极简,设计风格不应该脱离产品和品牌独立存在。还是拿无印良品举例,他们从产品设计到店面风格,再到管理运营都是主张极简,而不是单纯的做几张极简风格的海报。

③该品牌所在的行业里走极简路线的竞争对手比较少,正所谓“大众都喊的口号再响亮也成不了风格”,如果某个行业里极简风已经烂大街,那么为了创造差异化,使用其他风格反而会更有效。

所以,在做极简设计前我们要从以上三个方面去思考,我们的客户适合使用极简风格的设计吗?

你以为极简设计就是留白多、颜色少、文字少、没有装饰元素吗?这些都只是名义上或者说是表面上的极简而已,我理解的极简设计是这样的:

①要表达的核心内容只能有一个,信息繁杂的设计不可能是极简设计;

②视觉中心只能有一个,不能使受众目光聚焦的设计也不可能是极简设计;

③给人带来的视觉感受一定是轻松、干净的,压抑、杂乱的设计也不可能是极简设计;

④必须环保,极简设计就是要减去那些没必要的东西,有些设计可能在平面视觉上呈现的是极简,其实过度包装得很严重,这类不环保的设计绝对不是极简设计,例如很多的月饼包装就是这样。(不过这一条与客户买不买单关系不大,除非成本超出了他们的预算)

⑤设计的重点应该在于其功能性而不是装饰性或艺术性,即必须能解决某些问题。设计的作用在于寻找功能与社会间的结合点,在功能足够清晰的情况下,装饰性是可以节制的,如何把握节制的度是设计师水平的重要体现。

例如酒包装的主要功能是装酒、收藏、运方便输等功能,而在上图的设计中,设计师为了装饰和增加价值感,使用了非常复杂的造型、材料以及工艺,属于典型的过度包装。

而下图白金酒包装设计,无论是造型、材料、工艺、还是平面设计都要简单很多,然而依旧很好看,且也不会显得很廉价,这就是设计师在把握设计功能性与装饰性的能力、还有价值观方面存在的差异。

极简设计在简单的视觉之外,是对构图、排版、视觉流程的极致把控,你确定都做得够好了吗?简简单单一点元素,在几乎没有任何装饰元素的情况下,要把设计做的好看且有内涵,设计师只能在构图、造型、排版、元素的选择、色彩搭配、字体、材质的运用等方面下功夫,这是真正考验设计师设计水平的时候。

例如下图左边的包装设计,看起来很简单,但是很漂亮也很舒服,让人很有把它买下来的冲动。而右图的方案2就不同,虽然信息完全一致,也确实做到了视觉上的极简,然而在除了简单就没有其他东西了,造型呆板、版面过于空洞、个性不明显、也没啥美感可言,这更像一件偷懒的、没下功夫的作品,当然很难获得客户认可。

之所以会出现这的差别是因为右图在细节的处理上是很失败,如瓶形的线条不够美观、塑料盖子显得没有质感、LOGO太小而下面的文字太粗太大、瓶子中间太空洞、排版太中规中矩、莫名其妙的短线等等。

我们再来看看左图方案的细节处理:

瓶形优美、对角式构图、主色调的延续、横竖对比、间距的区分、合适的字体选择、各元比例的控制都非常到位。

极简设计不是为简而简,把客户想要表达的信息说清楚是设计的前提,如果为了制造极简的视觉,而导致受众无法从设计中获得有效或完整的信息,那么就是失败的设计。美化信息、提高信息传达的效率和准确率才是设计的目的,极简只是设计的手段,不要搞反了。

把元素和信息减少,把文字缩得很小,把表现形式尽量极简化,画面也许会好看很多,然而设计的目的达到了吗?你的作品还具备视觉冲击力、个性、情感吗?消费者还能瞬间接收到核心信息吗?如果都没有,那我要这极简有何用。

例如上面面的促销banner,虽然算不上很好看,也不属于极简设计,但是至少卖点够突出、冲击力够强、促销氛围也比较足,能很快抓住消费者的目光。

然而改成下图的设计方案后,视觉上简单了不少,逼格也高了一些,然而视觉冲击力弱了很多,我能想象出它的传播效果不会怎么好。

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