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标志设计的检验,如何设计会更好

2018-11-08 19:28:00 阅读 10031次 0 标签: 国外标志设计 作者: chenxi0

小小的标志设计其实涵盖了平面设计里很多的知识点,如图形创意、字体设计、色彩搭配、排版等等,所以标志设计成了平面设计师必须掌握的能力,也是设计师几乎避免不了的工作。那么什么样的标志才算得上优秀的标志呢?我们如何判断自己做的标志好不好呢?搞清楚这些问题是我们做出优秀标志的前提。

独特性其实跟原创性类似,是对标志的基本要求,即使你设计的标志很好看思路很正确,但是如果相似的标志已经有了不少,那就不行,因为商家设计标志的目的就是为了建设独立的品牌,好让人们形成能区别于其他商家的独特记忆。

原创是保证独特性的基本前提,但是原创的标志不一定是独特的,因为每一个品类都有很多的品牌已经注册了标志,你的想法也许是自己的,但是也很有可能在几十年前就被人用过了,那也是不具备独特性的。打造独特性的标志需要做到以下几点:

a.避免抄袭,我们可以找参考,但是要保证在设计中融入自己的想法,我们可以参考其他作品的设计思路,图形组合的方法等,但不能去抄别人的造型;

b.如果你是为某个很大众的品类设计标志,要放弃那些最容易想到的设计方案,因为肯定有人已经这么做了,例如我上网随便搜了一下咖啡标志,就发现有很多方案都是直接用咖啡杯飘出一缕烟雾这个创意来设计的;

C.大量阅读标志作品增加自己的见识,可以一定程度上避免你端着一个很大众的标志爱不释手。

你设计的LOGO要能从造型上反映出客户的业务,否则受众和客户就会质疑,凭什么说这个标志是这个品牌或公司的标志,而不是你胡乱设计的一个图形。我们可以通过把属于每个行业的代表元素或超级符号融入到标志中去,来加强标志与客户的相关性,例如大多数医院的标志都有“十”字符号:

航空公司的标志则喜欢用翅膀、鸟类、弧线等元素:

更直接的做法是拿客户名称的首字母或者简称进行设计:

当然,标志中所包含的一些元素或符号是能实实在在被感知到的,而不是只有你自己觉得寓意丰富,而别人啥都看不出来。

还有一点我们需要注意,不一定要在标志中体现客户具体的产品,例如麦当劳的标志是一个M,而不是汉堡、可乐或者薯条;apple的标志并不是一个手机或者电脑。因为对于产品种类比较多的品牌,拿某一产品来设计标志具有局限性,不适合品牌的延展。

很多设计师会错误的认为,只要标志图形的在构思上与品牌存在关联,那么该标志就是与品牌吻合的,所以不管是给什么类型的品牌设计标志,都是直接用首字母拼出一个不算难看的图形就以为可以了。

而实际上并不是这样的,调性上的吻合是指标志的气质要与品牌的气质一致,比如走中高端市场的品牌标志就不能看上去一副很廉价很山寨的样子。

影响标志气质的主要因素有设计风格、色彩、轮廓、还有字体等等。举个例子,一个目标消费群是18-30岁,喜欢清新风格的女性服装品牌,它的标志风格就应该是比较现代的;色彩应该是时尚、温和的,如粉色、浅紫色、淡蓝色、青色、褐色等;如果有图形,那它的轮廓应该是简单、精致的;字体则是优雅、有个性的字体,如衬线体或者温柔一点的手写体。

而如果是一个主打口味正宗的餐厅,它的标志设计风格则偏向纯朴、复古一点会比较合适;色彩适合偏暗一点的暖色;图形轮廓可以具象、复杂一点;字体用中国风的字体或粗矿一点的手写体会比较合适。

其实一个标志好不好看,仁者见仁智者见智,但是作为设计师,基本的审美还是要有的,自己设计的标志在造型设计和色彩搭配上丑不丑,心里要有数。这种能力可以通过大量的阅读作品来形成,更直接的方法是找来同类品牌的标志,与你自己的标志摆在一起做对比,如果明显自己设计的标志要难看很多、业余很多,那老老实实再改改吧。

没有对比就没有美(shang)丑(hai)。

还有的时候确实觉自己设计的标志不够好看,但是不知道怎样优化会更好看,很简单,动手多改几个版本,例如把笔画拉长拉短、拉宽拉细,把轮廓从方形改成圆形,再做一点简化等等,调整完以后也许你会发现比之前的方案好看多了。

再强调一句,一个难看的标志一定不是一个优秀的标志。

我这里所说的细节就是,要保证标志图形与字体的线条是绝对流畅的,必须是有经过规范的,如果这些基本的细节都没做好,就会影响到标志的美观性与延展性,这样的标志是很业余的,这也是很多新手容易犯的错误。

优秀的标志还应该具有亮点,否则就缺乏魅力,很难给人留下深刻的印象,不过亮点也不宜过多,别把自己所想到的东西都往里塞,因为记住一个点比记住几个点要更容易。例如我们对苹果标志的印象就是一个被咬了一口的苹果,中国银行的标志就是一个对半分的铜钱,记忆非常简单明确,试想一下,你可以把你设计的标志用这么简单的一句话表述出来吗?

标志的简洁性一直是被强调最多的,主要是因为简洁的标志具有易记、便于延展、不易过时等优点。

a.易记。简单的符号更容易被记住这是人的天性,比如你能简单画出麦当劳、耐克的标志:

但是你不一定能画出老干妈的标志(所以也许哪一天老干妈的头像换了一个人,你也不一定能发现)。

b.便于延展。造型简单的标志可以应用到各个场景中去,对材质、工艺的限制也比较小,也便于在广告中传播。

c.不易过时。每一年都有很多品牌会更新自己的标志,设计一般都是越来越简单。

其实每一次标志更新都会产生一笔不小的费用,也或多或少会影响到品牌的延续性,所以,如果你设计的标志已经足够简单,那么它能顺应时代需求的可能性也会更高,更难过时,例如苹果与IBM的标志就有很多年没有更新过了。

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