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标志设计,多数人不明白标志设计的意义何在。

2018-11-08 19:23:21 阅读 10044次 0 标签: 国外标志设计 作者: chenxi0

阅前叨逼叨:做了这么久的标志设计,你有没有想过它的意义是什么?

华与华曾在《超级符号就是超级创意》一书中写道:市面上至少有70%的标志设计是错的。为什么这么说呢?是不够好看吗?是不够独特吗?是不够有创意吗?都不是,而是因为它们大多没有明白标志设计的意义何在。

标志的本质是用一个视觉符号代替品牌,便于传播,并且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路,我们就明白了标志设计真正的意义是为了降低品牌的记忆成本、识别成本和传播成本。

而市面上大部分的标志是怎么做的呢?标志图形搭配标准文字,并且以图形作为主体,文字作为辅助元素。

这么做有什么问题吗?有,这么做大大提高了消费者的记忆成本。

你想想看,品牌传播的首要目的是让人们记住品牌的名字,而如果采用图形为主的形式设计标志,那么我们就需要先记住标志图形,再记住品牌名,最后再记住这个图形对应的是这个品牌名,记忆成本是不是大大提高了。

那正确的做法是怎样的呢?

一、舍弃图形,做“标字”

最直接的做法就是把品牌名称或者简称设计成标志,即不要图形,只做字体设计,品牌名即标志、标志即品牌名,一目了然,把消费者的记忆任务减少到只有一个。这个趋势已经越来越明显了,很多国外大牌就是这么做的。

当然,也有很多国内品牌也开始这么做了。

对于不知名的品牌如果只展示图形,根本没人知道它是谁,虽然可以把图形与文字一同展示出来,但因为图形抢占了大部分的展示空间,文字仿佛成了图形的注解,所以品牌名得不到应有的曝光,传播效果必大打折扣,而字体类标志就不存在这一问题。

到这里可能有人会问,既然以图形为主的标志设计形式有这么大的弊端,那为什么有很多大品牌都在使用,而且我们确实都能记住它们呀?

没错,这样的品牌或企业确实很多,例如耐克、阿迪达斯、百事、联合利华、华为、中国移动等等。

它们有什么特别之处吗?答案是:它们都有几十年以上的历史,都有数额巨大的品牌推广费用,都有一石激起千层浪的影响力(随便换个LOGO都能引起各大媒体的免费宣传)。由于具有这几个优势,这种设计形式所存在的弊端才没能在它们身上体现出来,它们可以任性的把更多精力放在加强标志的独特性、美观性、简洁性和延展性上。

而对于推广费用少、没有影响力的小企业和小品牌就没那么幸运了。

二、图文融合

如果单纯只做字体设计,未免单调了点,千篇一律的形式也很难从众多同类中脱颖而出,所以另一种常用的做法是,把图形和文字融合在一起做成Logo,这种形式既直观又具有比较高的识别性。最常见的融合方式有两种:

1.把图片作为文字的点缀。举个例子,蓝月亮的标志就是采用了以字体为主图形为辅的形式,月亮图形在这里的作用是为了增加标志的独特性,使其具有一个记忆点,而且还与品牌名形成了直接的呼应。如果没有“亮”字右边的月亮图形,那么这个Logo 就会变得很大众。而且,月亮图形的面积要比文字小很多,把品牌名作为Logo的主体是一个明智之举,既创造了独特性,又降低了品牌的记忆成本。

2.利用图形突出文字。例如宝洁最近更新的标志,就在原来单纯的“P&G”基础上增加了一个日月结合的圆,目的也是为了增强一个记忆点,使其在视觉上更特别,虽然文字的展示面积变小了,但是在图形和色彩的衬托下变得更突出了,所以说,使用图形融合文字的形式还可以增强LOGO的视觉冲击力。

从上面的这些例子中可以看出,优秀的标志还需要有一个记忆点,这一原则对于没有图形的字体设计也一样适用。

三、使用与品牌名高度关联的超级符号

如果客户就是想要图形加文字形式的Logo怎么办?毕竟图形比起文字更容易做到简洁、美观、独特和易延展等特性。所以,也不是说要完全淘汰这一形式,但最好让图形与品牌名有直接的、紧密的联系,这样也能降低消费者的记忆成本。具体的做法主要有:

1.如果品牌名中含大众所熟悉的事物,那么直接将该事物设计成Logo图形。当人们看到该图形时就能很快与品牌名关联起来,例如苹果、天猫、搜狐、盒马鲜生等。

2.把品牌名中的一个字作为Logo图形。这种方式也能把图形与品牌名紧密的联系起来,不过这个字在设计调性上最好能体现行业特色,或者结合能体现行业的超级符号进行设计,否则就不具备行业识别性。使用这种技巧的品牌也有不少,如支付宝、美图秀秀(改版前)、手机淘宝、中国银行等等。

做诶设计师,我们要做好看的标志、特别的标志、精致的标志、有创意的标志,但最终还是要回归到做“一目了然”的标志,一目了然见品牌名、一目了然见行业、一目了然见含义。因为标志设计的意义就是为了降低品牌的传播成本、记忆成本和识别成本。

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