标志设计，多数人不明白标志设计的意义何在。

2021-12-02 16:27:49

阅读 9315次标签：国外标志设计作者： chenxi0

阅前叨逼叨：做了这么久的标志设计，你有没有想过它的意义是什么？

华与华曾在《超级符号就是超级创意》一书中写道：市面上至少有70%的标志设计是错的。为什么这么说呢？是不够好看吗？是不够独特吗？是不够有创意吗？都不是，而是因为它们大多没有明白标志设计的意义何在。

标志的本质是用一个视觉符号代替品牌，便于传播，并且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，我们就明白了标志设计真正的意义是为了降低品牌的记忆成本、识别成本和传播成本。

而市面上大部分的标志是怎么做的呢？标志图形搭配标准文字，并且以图形作为主体，文字作为辅助元素。

这么做有什么问题吗？有，这么做大大提高了消费者的记忆成本。

你想想看，品牌传播的首要目的是让人们记住品牌的名字，而如果采用图形为主的形式设计标志，那么我们就需要先记住标志图形，再记住品牌名，最后再记住这个图形对应的是这个品牌名，记忆成本是不是大大提高了。

那正确的做法是怎样的呢？

一、舍弃图形，做“标字”

最直接的做法就是把品牌名称或者简称设计成标志，即不要图形，只做字体设计，品牌名即标志、标志即品牌名，一目了然，把消费者的记忆任务减少到只有一个。这个趋势已经越来越明显了，很多国外大牌就是这么做的。

当然，也有很多国内品牌也开始这么做了。

对于不知名的品牌如果只展示图形，根本没人知道它是谁，虽然可以把图形与文字一同展示出来，但因为图形抢占了大部分的展示空间，文字仿佛成了图形的注解，所以品牌名得不到应有的曝光，传播效果必大打折扣，而字体类标志就不存在这一问题。

到这里可能有人会问，既然以图形为主的标志设计形式有这么大的弊端，那为什么有很多大品牌都在使用，而且我们确实都能记住它们呀？

没错，这样的品牌或企业确实很多，例如耐克、阿迪达斯、百事、联合利华、华为、中国移动等等。

它们有什么特别之处吗？答案是：它们都有几十年以上的历史，都有数额巨大的品牌推广费用，都有一石激起千层浪的影响力（随便换个LOGO都能引起各大媒体的免费宣传）。由于具有这几个优势，这种设计形式所存在的弊端才没能在它们身上体现出来，它们可以任性的把更多精力放在加强标志的独特性、美观性、简洁性和延展性上。

而对于推广费用少、没有影响力的小企业和小品牌就没那么幸运了。

二、图文融合

如果单纯只做字体设计，未免单调了点，千篇一律的形式也很难从众多同类中脱颖而出，所以另一种常用的做法是，把图形和文字融合在一起做成Logo，这种形式既直观又具有比较高的识别性。最常见的融合方式有两种：

1.把图片作为文字的点缀。举个例子，蓝月亮的标志就是采用了以字体为主图形为辅的形式，月亮图形在这里的作用是为了增加标志的独特性，使其具有一个记忆点，而且还与品牌名形成了直接的呼应。如果没有“亮”字右边的月亮图形，那么这个Logo 就会变得很大众。而且，月亮图形的面积要比文字小很多，把品牌名作为Logo的主体是一个明智之举，既创造了独特性，又降低了品牌的记忆成本。