随着社会的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足。在日益发展的
礼品包装设计行业，情感之间的交流越来越受到人们的关注。进入21世纪，将情感的元素运用于
设计中是现代
包装设计的一个新切入点，它不仅提高了产品（或商品）的价值，也是人们精神文化氛围的需要。
人类作为一种“感性”的动物，如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号，那么就能够唤起对另一件事物的回忆并产生情感的波动乃至冲动，古人所谓的“见物思人，见物思情”就是这个道理的体现。情感在一定程度上会导致人的一系列行为，比如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等，而就营销而言，就必须充分利用人类上述特点迎合消费者心理，达到最大程度的趋利避害。那么，创意
礼品包装设计要怎么样定位呢？
1、包装的功能目的要求是制约包装设计创意定位的基本要素 任何一项礼品包装设计与改进都是为实现特定商品包装的功能目。标服务，设计是手段，实现特定产品与包装的自然功能与社会功能价值作用才是设计的目的。实践证明，商品包装设计是在有明确目的的理性逻辑思维主导中与感性的艺术形象思维相融合的综合创造性活动。例如商品包装设计的整体功能目标定位，即使同一类产品，首先需要明确的是作为经济实用型商品包装．还是作为传情达意的礼品包装，或是具有纪念性价值意义的旅游产品包装，特定的包装功能目标，引导包装设计的综合创造性思维。
符合实际，准确明晰的包装功用目标定位的制约，不仅不会束缚定势的创造性思维，反而会强制礼品
包装设计师欲解决特定的包装功能要求，就必须从多角度激发突破性的创新思维，形成针对性强、新颖适用的新包装概念，从而引领礼品包装设计功能化与视觉化的实践性创造活动。由此可见，在
礼品包装设计中，准确独到的包装功能目标定位的限制性思维与创造性思维是不可分割相辅相成的关系。
2、依据包装对象特性用途的定向思维 礼品包装设计必须有具体明确的对象．面对千变万化的各类产品，不同特性用途与不同状态的产品，需要采取不同的包装思路和方式手段。就产品的类型而言，无论是食品、药品、文化用品、鲜活产品，还是器物等有无穷尽的品种；就产品的状态分析，有固体、粉状、液体、糊状等各类不同形态的具体物品。在礼品包装设计中，首先要依据具体包装对象的状态与用途个性特点，以及消费对象与消费环境的要求进行包装构思的理性思考，确定采用相适应的包装方式与材料，再具体地构思创意，进而付之实现视觉化与物化的新包装样品实体。否则，脱离具体包装对象目标的任何创造性思维，都将成为无源之水，无本之木。所以，认真仔细地了解研究分析包装对象的个性特点与要求，是制约包装设计创意不可低估的重要环节。
在
礼品包装设计的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，另外，可大量借用现代新型装饰印刷用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。图九以再生纸为材料的礼品系列化包装设计，于同色调的果实相匹配，形、色、材质有机的统一起来，民族化中体现了时代的特征性，给人们以典雅、亲切、古色古乡的亲和力，达到了以物诉情的人文化特征。
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