广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告一个“艺术”的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得
广告策划方案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
广告
策划方案是以产品、广告课题为中心，是为解决市场营销主题而确立的方案。
策划本身以总体的框架对方向性和媒体进行是否适合等评价，但这种评价往往过于轻率，因此对现在的企业环境可说成是粗略的评价。
成为
广告策划方案的要素有下列5项，这些都是独立的要素。但在评价时，不能单独考虑，而是要结合起来看循环效果，最终项目的效果测定应反馈到下述的目标设定。5个要素是：①广告目标。②广告预算。③广告创作。④广告媒体。⑤广告效果测定。
评价广告策划方案时若没有各自标准，就不能客观地评价。为了客观地评价就应设定评判标准。
设定评价标准时，很难直接、具体地以有形的事物来把握，因此可以说把评价标准数值化也是不容易的。况且此评价比起竞争企业间的优劣，更应以是否与本企业的目的一致或消费者是否由于此广告决定购买、认知来做标准。
因而没有一般性的标准，企业独立的标准更具有实用性。
设定独立标准时，也有以什么为主、更好等标准的评价因素。考虑此标准的评价要素也随产品特性和竞争情况决定其分量的不同为好。观点要基于市场营销课题解决对策，及与市场营销战略一致，广告经费和预测效果的平衡。
广告预算作为广告部的活动费用，一般是在初期决定预算额。如今多数企业，、进行预算运营，广告预算是根据销售额和与前期相比较等数值来设定。这种预算在按预定销售、确保利润时使用也是很好的额度。但是，最理想的广告预算是应基于各种广告内容对每个
广告策划方案进行核算。
提到预算的核算，有时也会担心在确定的水平上是否还会减少，并由此常常引起不安。因此要尽可能不涉及及其内容，确保原资料来使用预算，并以次实行业务。核算不是减额，最好是没有偏袒的核算和必要时有增额的核算方式。
关于广告测定的评价，不是在实行广告以后，测定对象者反应如何，是否购买等内容；而是在决定广告的目标寻求在决定广告实行以前测试什么等。
从广告的目标到实行，以预算其成果来使用经费的观点是自然而然的。
在企业营业部门以外很少直接受到收益金额的压力，因此在营业部门以外，没有收益目标时，关于其支出费，若是在顶算内的话多数就会无问题地了解。
广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌塑造、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这，是一个成功的
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