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星巴克咖啡纸杯设计案例

2019-05-16 15:21:54 阅读 27329次 0 标签: 纸杯设计 作者: 陈先生12121
背景1.什么是星巴克圣诞红杯?
星巴克的圣诞季从圣诞节两个月前直到圣诞节结束。圣诞季里最突出的特征就是用特殊设计的红色假日杯代替传统的白色纸杯。星巴克咖啡纸杯设计案例
星巴克为什么要在圣诞季换成红色纸杯?
简单地说对老顾客避免审美疲劳,通过熟悉的饮料(太妃榛果)和场景(红杯)勾起回忆(星巴克还有很多例行传统回归),让人们有所期待、营造温馨的氛围和归属感。对新顾客来说创造惊喜,展示星巴克的深度和人文精神。

背景2.星巴克在美国是怎样的存在?
主任统计过星巴克在全球主要国家和市场的十万人均占有率:
星巴克咖啡纸杯设计案例
(最新的年报已经出来了,中国应该是1788家店,主任懒得查了)
美国拥有近12000家星巴克,每十万人就拥有3.7家。

再看看星巴克大中华区总裁当年接受采访时如何评价星巴克在美国的地位:
星巴克咖啡纸杯设计案例
王金龙也坦言,星巴克在美国并不牵扯『高端』还是『低端』的问题,它就是一个顾客群涵盖了几乎所有美国人,深受人们喜爱的连锁咖啡品牌。


星巴克在美国:被各阶层人群广泛接受、喜爱并经常光顾。星巴克的顾客群几乎同时涵盖了美国不同的收入、文化、宗教人群。也因此,星巴克必然是美国人日常生活中的热点话题。它的营销手段,比如季节性产品、圣诞纸杯成为热门话题就不足为奇了。

背景3.星巴克2015年假日杯的内涵
星巴克咖啡纸杯设计案例
这是星巴克近年来的假日红色纸杯设计,我们可以看到风格趋于简化,从一开始图案+文字到图案,再到简化图案(印花),到现在完全没有图案。
这个杯子是不是就是一灿红,什么都没有呢?
太小看星巴克了。
实际上这个杯子并不是纯红色,什么也没有,而是有着非常有质感、漂亮的阴影。很像苹果的风格——极简。
星巴克咖啡纸杯设计案例这个看上去简单的杯子是由星巴克负责设计的全球副总裁Jeffrey Fields带领一个全队,用了几乎一年的时间设计出来的(没错,他现在已经开始设计2016年的红杯了)。
这是他自述这款杯子的设计灵感:星巴克咖啡纸杯设计案例(摘自好奇心日报星巴克新推“红杯”设计,我们和它负责设计的副总裁聊了聊)



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