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如何撰写平面广告文案策划

2021-12-02 18:30:42 阅读 9232次 标签: 广告策划方案 作者: 陈先生12121

平面广告文案的策划案例构成:广告文案一般由标题、副标题、文字、附随文字和广告词组成。副标题和附带文本可以省略。平面广告文案的策划标题是在广告作品中最突出的位置以特殊字体或声调突出显示的一句话。一般放在广告的顶部,是整个广告最重要的部分,标题一般与广告内容相关。

如何撰写平面广告文案策划

平面广告文案策划是指广告作品中为传达广告信息 而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。是广告创意和策略的符号表现。


  如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,可以使用副标题。正文则承接了标题,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体。随文是一个广告文案的附属部分,

  一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,包括品牌名称、联系电话、地址等等。广告语也叫标语,是为了强调品牌或企业的独特定位 和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语,并能在较长时间内反复使用,引导一种长期观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果,与广告具体内容不紧紧相关。

  广告文案案例按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案,是广告作品中的文字部分。

  广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕。

  平面广告文案的排版:平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置,或者仅次于图片的位置,通常采用较大字号和醒目字体;

  正文一般安排在版面的中心位置,使用较小字号、容易阅读的字体;随文一般安排在广告版面最下方或右下角,使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴,有的放在广告最上方,有的放在随文上方,采用固定的标准字体。

  怎么写平面广告文案的内容?内容一般是指正文。正文承接标题,进行深度说服,力求培养消费者的购买欲望,讲求创意和号召力,杭州户外广告 展现自己的风格。

  写法一般有:

  1.客观直陈式

  2.主观表白式

  3.代言人式

  4.独白式

  5.对白式

  6.故事式

  客观直陈式不借助任何人之手,客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求,带有“我们”怎么怎么样的意思,比如“我们诚心诚意为您服务......”

  代言人式是以代言人的口吻向受众说话,是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事,塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。


广告策划方案总共有八大步骤:

一、了解现状。
1、市场形势。包括市场规模与增长,过去几年的总量,不同地区的销量,顾客消费变化的趋势。
2、产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。
3、竞争情况。包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等。
4、分销渠道。本企业各渠道的销售情况,各渠道的相对重要性及变化情况,各经销商经营能力的变化和激励措施的投入等。
5、宏观环境的变化。

二、运用SWOT分析法进行情况分析。
1、通过机会、威胁分析,找出外部影响企业未来的因素。
2、通过优势、劣势分析,说明企业内部情况。
3、通过以上分析,确定营销计划中必须强调、突出的部分。

三、明确目标。企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的。

四、制定发展战略。发展战略主要包括以下三个方面:
1、目标市场战略。即企业准备进入的细分市场,考虑运用多少资源、力量。
2、市场营销组合策略。针对目标市场,采取什么样的价格、产品、渠道、促销。
3、营销预算。

五、制定行动方案。包括任务时间、地点、人员安排、经费、物资、负责人等,最好用表格形式列出来,使人一目了然。

六、预测效果。以上步骤均完成后,应对其进行经济效果的预测(如编制损益报告等)。

七、制定监管措施和应急预案。

八、编制营销活动策划书。内容主要包括:
1、前言。
2、纲要(目录)。
3、正文。包括市场现状描述、市场分析、营销组合及策略、预算费用、效果预估、应急预案等。
4、附件。包括各种文稿、分活动策划书等。

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