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很多广告主在投放广告后会发现投资回报率完全达不到预期，于是对广告投放表示失望，并责备广告投放只是浪费钱，或许此时你可以静下心来分析一下是否是自身广告内容存在问题。同样的广告媒介，达到的效果却有天壤之别，那就是广告内容出现了问题。我们来盘点一下常见的一些广告设计误区，让你的广告设计避免这些坑，让广告费不白花。
类型一：视觉效果差
在眼球经济竞争激烈、受众注意力如此稀缺的今天，有的广告发动浑身解数只求你多看一眼，而有些广告只是作为背景图存在，活像一个路人甲，甚至把自己打扮得面目全非，生怕你看清楚。比如下图：
位于小区电梯内框架，有这条广告在，强迫症都得搬出小区
广告内容信息倒是挺全，但排版太差、无结构、无重点，第一眼看不到主要信息，再全也白费。大概是想在众多广告中表现出特立独行，于是把信息内容做了另类的排版，让文案显得灵动、乱中有序。实际上这是吃力不讨好的事情，趣味性可以靠主题、文案、图片组合来表现，而这样做，只会增加传播成本。如此凌乱的信息内容，受众在电梯看上半分钟，最后也被搞得眼花缭乱没有重点，这就是典型的形式大于内容。
类型二：媒介浪费
信息传播产生影响的途径，是引发受众的心理反应。就是挑逗你的视听嗅味触五种感官，相对应的就是图文、声音、气味、口味、肌肤接触五种信息传达方式，组合越多，信息对人的影响就越大。通常视频（声音+文字+动态画面）是我们接触较多、影响也比较大的一种形式。在视频媒介上，如果只展示图片、文字，无疑是严重浪费。如下图：
我就静静待着，吵到你怕不好意思。
一张图安静待15秒，看完内心毫无波澜，甚至视而不见。在写字楼里投了如此昂贵的楼宇视频，那又何必投放视频广告呢？况且视频广告是轮播形式，单次只有15秒，还不如去投放个静态框架海报广告呢，至少24小时都在。信息传达中，内容重要，内容载体也非常重要，要充分利用媒介特性，让广告发挥最大价值。
类型三：路径不通
千方百计花钱、花时间、花精力把自己的产品介绍给了消费者，当消费者心动了想掏钱购买的时候突然发现不知道怎么购买、上哪儿购买。比如下图：
蓝莓是挺养眼的，所以我去哪儿买？
我们知道广告有两个作用： 1. 促进认知；2. 促进销售 。对快消品来说，因消费频率高、获得渠道相对容易，通常在广告上要把认知和促销都体现出来。而这张图没有告诉消费者在什么平台销售、也没有告诉消费者如何购买。对于电商来说，广告路径走通是重中之重，从信息的看到→认同→行动，每个路径都会有客户流失，为了减少客户流失量，一定保证落地通畅，否则前面所有的努力都是白费。
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