一个好的品牌名称,是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。从商业心理学的角度来说,任何产品
品牌起名都不是随心所欲的。一个产品名称的好坏,给消费者心理上的影响截然不同。
无论怎样给产品取名,都应便于注意、认知和记忆,满足消费者心理上的享受需要,促进其购买行为。产品
品牌起名方法归纳起来,一般有以下几种类型:
1、因成分命名型 即根据产品的构成主料取名,这种方法多使用在饮食品、医药品之类的产品取名上。例如:五粮液——四川出产的酒,它以高梁、玉米、糯稻、粳稻和小麦五种粮食为原料而制成现已注册为专用名称;八宝饭——它是以糯米、莲子、青梅干、红绿瓜丝、蜜枣、桂圆、白糖、桂花等八种原料制成的一种甜饭。
这种取名方法能直接反映产品的主要材料或主要成份,为消费者认识产品的价值提供资料,增强他们对产品的信任感。
2、因地命名型 即根据产品的生产地取名。这种方法多在颇具名气的地方土特产品取名时使用。例如:龙井茶——产于杭州龙井;茅台酒——产于贵州茅台。这种取名方法,可利用消费者对著名产地产品的信赖心理,借助于语言文字的标示,给消费者以真材实料,品质上乘,具有独特地方风味的感觉,从而树立起对产品的信任感。
3、因物命名型 即根据产品本身的主要性能和功用进行
商标取名。例如:感冒灵——医治感冒的灵验药品,爽身粉——能使皮肤干爽的粉末。这种取名方法,突出了产品的性能与用途,开门见山,便于消费者望文生义,了解产品的本质,加快认知过程,迎合了消费者对产品实用的心理要求。
4、因人命名型 即以产品的发明、制造者或以对这个产品有名气的特殊爱好者取名。例如:张小泉剪刀——这种剪刀的最初制造者是张小泉;傻子瓜子——制作这种瓜子人的外号叫“傻子”;东坡鸡——苏东坡最爱吃的鸡。这种因人取名的产品能借助消费者对名家的倍赖乃至崇拜心理,以语言文字作媒介,把特殊的人和产品联系起来,激发人们的回忆和联想,借物思人,因人忆物,容易留下深刻的印象。
5、因形命名型 即根据产品的外形结构命名。例如:宝塔糖——形似宝塔的小儿食用驱蛔糖果;动物饼干——形似各种动物的饼干等。这种取名方法能突出产品的优美造型,引起消费者的兴趣和注意,满足消费者的审美要求,启发人们的形象思维。
另外还有因音命名型(即根据外来语汇的译音取名)、因色命名型(根据产品的独特色泽命名),以及与产品制作过程有关的取名,为夸张宣传的取名,用美好的传说和历史故事取名等等。在此,一品
威客网奉劝企业在给产品取名时,要充分认识到名字的重要性,不能太轻率。至少应做到三点:一要有另类思维,二要会借力使力,巧妙整合资源,三还要考虑到受众的心理,忽视任何一点,效果都不会太理想。产品起名、品牌起名、
商标取名就到一品威客网发布起名任务,百万专业威客给您最好的创意起名。
(一品威客网 anyi)