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易拉罐包装设计

2019-08-02 14:10:17 阅读 27947次 0 标签: 易拉罐饮料包装设计 作者: 陈先生12121

 易拉罐的包装就好比是一个人的外衣,除去基本的保护作用之外,更多的是起到吸引人的作用。但一点不同的是,包装设计的发展对于推动饮料行业的发展起到了“推波助澜”的作用。

易拉罐包装设计

  一.易拉罐包装设计流程


  1.初期沟通


  易拉罐包装设计需要选择合适的设计师,首先需要进行双方的沟通交流。其沟通过程中,客户需要提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息提供给设计师。双方就包装任务展开沟通。


  2.签订合同


  双方达成合作意向,签定合作协议,客户支付合同总款的40%作为设计预付款,设计工作开始(包装设计委托合同)。


  在开始设计工作前,还需要进行前期的准备工作,设计师需要了解包装对象的特性、背景、销售方式、使用对象等问题。更好做一个前期的市场调查,主要包括:产品市场需求的了解、同类产品包装的了解、包装市场现状的了解。


  根据目前现有的易拉罐包装市场状况进行调查分析,它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见,归纳总结出更受欢迎的包装样式,了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势。


  3.设计提案制作


  在策略指导下明确项目组策划、设计、文案效果表现及执行等成员的分工协作按进度完成设计。根据前期沟通的信息以及对目标对象分析得出新包装的设计定位,根据分析结果设计师将设计出不同的几方案供客户选择。


  4.设计提案调整


  根据设计方案,提出修改意见以使包装设计方案更适合公司。根据客户的反馈意见进行分析再次提案。双方共同研究,作细节和整体的调整,以达到更终认定。


  5.客户验收


  按合同要求提供给客户相关的电子文件光盘,效果图等,设计工作完成。包装设计完成,客户方支付印象飞扬公司包装设计余款。


  6.包装印刷。双方签定包装印刷协议。


  7.包装完成。


  二.易拉罐包装设计定位包含的三大内容


  1.品牌定位


  任何商品都有自己的品牌,都希望自己的品牌有较高的度。普通品牌经过一段时间的积累,经过精心的策划和设计,也会很快成为品牌。一旦成为品牌,就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此,一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。易拉罐包装设计品牌定位包括突出产品的形象色、突出品牌的字体形象、突出品牌的图形。


  2.产品定位


  产品定位不准确,即便品牌再大,消费者照样不会购买,所以,产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等,是产品本身的卖点。产品因为种类繁多,每一种产品都有自己独特的地方,所以在对产品进行包装设计的时候,要从多方面考虑。


  3.消费者定位


  产品的目标是消费者,包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣,因此,消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点,才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂,所以应该考虑多方面的因素。


  三.易拉罐包装设计办法与策略


  1.表现重点


  重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。


  易拉罐包装设计重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,选择的基本点是有利于提高销售。


  2.表现角度


  这是确定表现形式后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点,是表现形象,或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。


  3.表现手法


  就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样,表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。


  4.表现形式


  表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。

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