请求处理中...
请求处理中...
澎湃新闻的定位：不断进化的时政思想新媒体，生产中文互联网世界优质的时政思想类内容。通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义。在信息纷杂的时代，我们希望由追问洗出真相，讨论辩出真理。
作为首批试水新媒体的国家队纸媒，自诞生之日起，澎湃新闻一直在媒体的聚光灯下，APP定制无论是产品设计、UI还是运营模式，都收到广泛关注，褒贬不一。
快一年了，澎湃新闻以其独特的定位和打法，在新闻类App中占据了一席之地。这一年里，他们在APP运营方面都做了些什么？有哪些值得借鉴的地方？日前，澎湃新闻的产品总监孙翔分享了他们的实战经验。
【一、 一款严肃的媒体产品和它的用户】
作为一款专注专注时政思想的新闻类App，澎湃新闻想要给人的感觉是：“你要是喜欢政治，来这儿就够了，全中文互联网所有好看的政治思想内容都在这儿了。”在大多数新闻App以“娱乐、科技、生活”为卖点的市场环境下，澎湃新闻具备更有价值的思想输出，而非简单的资讯聚合。
什么样的用户在使用这款App呢？“独立思考的人”、“高级知识分子”。据友盟后台数据显示，澎湃新闻用户以男性为主，占总体的70%；地域方面则主要集中在北上广和江浙一带；机型分布上，Apple设备用户占40％。这群人，集中在每天早（8点－10点）、晚（21点－23点）查看下时政要闻、热门事件分析。
【二、新闻App定制如何吸引核心用户？打造稀缺内容】
对新闻类App来说，他们的用户关注的必然是“内容”。孙翔介绍说，澎湃新闻很大一个优势是具备大量原创报道（内容来源来自以东方早报团队为主体的核心创作群），同时也会与其他内容源合作。所以用户几乎可以看到中文互联网世界中优质的时政思想类内容。
在产品正式上线前，澎湃网站已经运营2个多月，生产了一系列有影响力的新闻，黏住了一大批忠实粉丝。当App一上线，这批粉丝很快就会去下载。
此外，在内容结构设置上，也是尽可能的扁平化。澎湃新闻内容的基本单位是一个个类似于自媒体的栏目，他们组成一个规模庞大、分类清晰的订阅池。用户可以订阅管理这些栏目，只有自己订阅的栏目内容才会出现在自己的首页，实现千人千面的个性化首页。
【三、 提升留存的“捷径”：精准推送】
孙翔表示，作为新闻类 App，内容很重要，但对产品团队来说，如何运营好这些内容，“盘活”用户，提升产品的留存率，更为关键。为了让用户第一时间获取新鲜的资讯，澎湃新闻的产品运营团队尝试使用推送组件来提醒用户。结果显示，日常推送5条消息的话，App打开率比不推送的时候高出5%左右。由于新闻类消息的特殊性，用户收到推送提要就能知道新闻概况是什么，即便不会迅速打开App，但也不会引发反感或者卸载。从这个角度说，新闻推送让用户有安全感，随时知晓这个世界的新变化。那么，他们在推送运营上有什么经验呢？
1、重点新闻的推送要争分夺秒
一般宽容的用户是允许新闻App在大新闻发生时第一时间骚扰他们的。当重大新闻发生时，很多新闻客户端都会第一时间编辑内容做推送，一般腾讯新闻的反应速度会是快的，而网易和百度也不会太慢，人民日报时快时慢，而澎湃一般都是不紧不慢的（孙翔说他们在努力提高反应速度，中请大家监督）。据友盟推送后台数据显示，当App在第一时间推送重大新闻时的打开率高，高甚至可以超过10%，所以编辑会为了抢一分钟甚至几十秒的时间而想出很多神奇的方法，向PM提出许多神需求……
2、推送频次、时段上有技巧
在每天的推送次数上来讲，澎湃新闻一天一般推送5到6条新闻，多不超过7条新闻。在内容层次，包括固定的早间新闻推送和晚间新闻推送，早间一般是新重大新闻和牛市早报（股市信息），晚间一般推送时效性不强的新闻分析。
3、不要群推，推送维度尽量精准
这里举个例子，在推送一些地域性新闻的时候，澎湃新闻团队会根据友盟推送后台提供的标签维度做一个受众分析，如果是北京发生的新闻，很明显，直接推送给北京的人群打开率就会远远高过其他地区的用户。所以在很多地域性新闻上，我们很可能会只对单个地域的用户进行推送。
4、总结推送效果，不断优化
澎湃新闻的编辑每周都会总结上一周的推送效果，通过数据来总结推送得失，包括对推送选题和文字进行仔细推敲，比如一个类型的新闻如果之前数据显示打开率很高，当下一次出现同类型的新闻的时候，我们就会及时的进行推送。
除了及时推送，澎湃新闻添加了“跟踪”功能，让用户可以跟踪某些事态的进展。据介绍，这个功能设置是由先在团队内部经历了多轮 PK 才上线对，上线后看到用户反馈不错，就定来下来。孙翔笑称，或许是现在中国烂尾新闻太多了，所以用户太需要这个功能来知道事件的终进展。
前两个月，澎湃推出了新的问答社区“问吧”，希望能提升用户的黏性，目前运营团队也投入很大的精力在如何提升“问吧”的问答质量和活跃度上。期待这只国家队媒体打造个独立有态度的APP定制，并能够走的更远，为其他纸媒转型趟出一条光明之路。
交易额: 241.54万元
无 |江苏省 |南京市 |建邺区
交易额: 186.79万元
无 |河南省 |洛阳市 |洛龙区
交易额: 151.77万元
工作室 |浙江省 |台州市 |玉环县
交易额: 128.29万元
公司 |广东省 |深圳市 |南山区
成为一品威客服务商，百万订单等您来有奖注册中
价格是多少？怎样找到合适的人才？
￥1200 已有192人投标
￥1000 已有2人投标
￥10000 已有3人投标
￥5000 已有0人投标
￥100 已有0人投标
￥20000 已有0人投标
￥20000 已有0人投标
￥10000 已有3人投标
企业QQ
智能客服
