为了能够在“第一眼”战斗中取得先机，大家知道这些上架 AppStore 的游戏们有多拼吗？光是之前的在游戏名称上大做文章已经不能满足开发商了，于是，美工将他们的双手伸向了：游戏图标。
如果你闲来无事打开中国区 iPhone 游戏畅销榜，就会看到这个有趣的现象，由某一两家巨头引领的给图标加上“黄金字”的潮流正在蔓延。App 图标上原本醒目的人物或设计变成了背景，而真正醒目的主角变成了这些大字：
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“黄金字”们的样式也惊人地统一，无非就是字号要大、字体要加粗加粗再加粗，颜色要金黄色，加对比度强烈的边框，简直跟我们用美图秀秀 P 海报字体如出一辙，总之就是第一眼就抓住玩家的眼球，顺路从气势上压倒其他完全不闪的对手们。
笔者看了一下，这些黄金字也有不同的种类，大致可以分为：
一 突出游戏特色新内容
比如“草薙降临”、“招亲”、“家园”这种。当然因为发挥空间有限，所以四个字已经是极限，以喊出来朗朗上口为佳。
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二 突出 PK 对战
有“仙盟战”、“跨服战”、“帮会战”、“5V5”等各式各样的名目，本质不过就是 VIP 玩家们的人民币碾压。
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三 特殊纪念活动
这个很好辨认，清一色的“一周年”、“二周年”，了不起的已经有“三周年”了。
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四 意味不明 但就是很醒目
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现下最流行的关键词：觉醒！
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神器！
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翅膀！
我整个人都不好了……
金光闪闪的背后，十足体现了这块区域严重的同质化，同风格同类型到泛滥的图标设计、缺乏 IP 实力毫无辨识度的游戏名称，想尽方法增加搜索入口的副标题和括号附注，这些在 AppStore 的国内手游里格外明显。
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你剑我也剑
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你熊猫我也熊猫
尽管如今大版权时代这种“雷同”现象已经少了很多很多了……
如果说《DNW(魔龙与勇士)-光明之翼 (腾讯第一实时PK格斗手游)》、《三国笑传-神将录（王祖蓝代言，天天送橙将，真神将觉醒）》等标题 顶多看上去比较烦人，还算正常的话，那么像《新苍穹之剑-我们结婚吧》和新上架的《泽诺尼亚S(ZenoniaS) - 国服上线，怎能不玩》这种完整标题，已经让人不知道从什么地方开始吐槽。
有对比才有槽点、啊不，才有进步，同样是 iPhone 游戏畅销榜，我们且去看看隔壁美国区和日本区又是什么情况吧。
美国区游戏畅销榜：风格众多，难以总结，不过出现类型比较多的是社交大厂 King 霸榜的各种点心系休闲三消，你可以看到图标都是五彩缤纷的糖果点心设计，还有清一色的 777 博彩类手游。可见美国玩家的手机娱乐基本都是以休闲为主，当然像《我的世界》还有*车球题材的作品也大受欢迎。
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日本区游戏畅销榜：风格众多，同样难以总结，硬要说的话可以分为两类，一类占绝大部分的是亚文化二次元图标，也就是我们熟知的日系动漫风；另一类则是少量的非二次元人物、物品图标。另外二次元图标里可以清晰地分出妹子系和汉子系阵营，只不过以萌妹为图标的手游实际上都是宅男在玩，而以帅哥为图标的手游基本都是妹子在玩就对了。
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中国手游市场目前已经是世界最大也是潜力最大的市场，正是因为能从区区手游图标设计上看出这么多问题，才让人觉得再这样下去不行。真正有追求的开发商已经在努力转变这种格局，如果有一天我们打开排行榜能看到审美和原创兼具的各色游戏图标，种类丰富且令人赏心悦目，这才有自信说我们在手游上，已经发展好了。
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