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企业为什么要广告语设计创作 企业广告语设计创作的作用

2021-12-01 05:20:26 阅读 9241次 标签: 作者: anyi
    广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。
企业为什么要广告语设计创作
    广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。下面一品威客网给您介绍企业广告语设计创作的重要作用。
    1、广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段,深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读,在内心世界常常会产生以下境况,“喝咖啡是高雅的,可口可乐为我们带来友谊,玉兰油使我们更年轻,劳力士彰显尊贵地位……”
    2、广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂,但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语,“买这样的商品或选择这个品牌,你会得到什么独特的利益。”
    3、广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同,在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久,只要曾经拥有(铁达时手表)”,就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女,成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。
    4、广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品,而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值。所谓附加值,就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值,它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”(想做就做),为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念 价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己,这是一种新的生活方式,“我们就是我们所穿的东西”(We are what we wear)。
    广告语的形式美使得广告语产生特有的价值和魅力,广告语不能忽视这一点,但广告的成功与否,关键在于它是否实现了推销,因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容,不能为形式而形式。我们强调广告语要锤炼语言、注意形式的同时,更强调广告语的思想内容和情感,文情并美才是应当提倡的。如果您的企业有宣传广告设计、形象广告设计、品牌广告语设计等需求,那就到一品威客网发布任务吧,百万专业威客给您献上最好的方案,
(一品威客网 anyi)

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