广告文案策划写作手段方式创意广告文案策划写作方法

2021-12-01 05:21:38

阅读 9312次标签：作者： chenliwen666

在广告文案写作过程中，将广告创意进行表现，需要文案作者对广告创意进行理解和把握，需要文案作者对广告产品、对消费者进行深人细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。由于广告文案是向观众传达有关广告产品和服务的真实信息，广告信息的来源必须是客观真实的。

广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。一品威客网总结以往经验，创意广告文案写作感染情感的手段主要有以下几种方式：
1、以理示人。
文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。
2、以情感人。
直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享。
3、以势服人。
自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。
4、以趣引人，幽默诙谐。
例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
广告文案策划写作对广告创意表现的过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点，形象因素将转化为文案的具象化表现形式，创新因素将转化成文案的审美风格。如果您的企业需要产品文案策划、品牌文案策划、宣传文案策划等，那就到一品威客网征集方案，百万专业威客给您献上最好的策划。

（一品威客网 anyi）

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