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优秀的母婴品牌策划要做好哪些准备工作?

2021-12-03 04:08:35 阅读 8811次 标签: 品牌策划 作者: 格格大王

      随着二胎政策的全面放开,母婴是当今社会一个庞大的用户群体,一些母婴品牌看到了商机,纷纷投身其中来获取利益,市场竞争也慢慢变得激烈。想要寻求长久稳定的发展,品牌策划是一定要做的,而在进行母婴品牌策划前要做好哪些准备工作呢?我们一起来分析一下吧。

                                  优秀的母婴品牌策划要做好哪些准备工作?

  一、品牌策划的三个阶段

  1、母婴品牌建立初期,必须要定位好“我是谁”,在这个阶段,要求品牌策划做好自己的特点分析,我和别人有什么不同,对自己的品牌有个清晰的定位。

  2、母婴品牌进入成长期后,要集中精力提高品牌的影响力和美誉度。告诉消费者"我推崇什么?"在这一阶段,主要在于要赢得消费者的认可。比如,母婴店可以通过一些促销活动或者亲子活动,来增加消费者的好感。

  3、母婴品牌进入成熟期后,主要精力是巩固品牌的影响力,向消费者传达一种“品牌代表了质量”的理念。

  二、做好品牌调研分析至关重要

  母婴品牌策划前期,必须要做好品牌调研,包括外部调研和内部调研。外部调研包括行业背景调研、竞争对手调研、消费者调研。内部调研包括品牌自身优势、短板调研,品牌资产调研。品牌调研结束后,做好调研结果分析,为品牌策划方案提供有力的证明,为后期的品牌推广提供切实有效的依据。

  三、做好品牌现状和目标分析

  首先要对母婴品牌的现状进行分析和评估,确保母婴品牌的定位是清晰的,消费者的定位是准确的,消费者对品牌的认知是否存在,品牌希望实现的目标和现在的状态有多少差距,从而总结出不足,制定出一些可行性方案。

  四、做好母婴品牌的行业分析

  所谓知己知彼,百战百胜。必须分析出母婴行业的市场环境,竞争对手,从而制定出最适合的品牌策略,品牌定位,在众多的母婴品牌中拔得头筹。

  五、做好母婴品牌策划

  对品牌做好认真的分析后,还要对品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等,都作出清晰的规划。

  总之,现在的母婴品牌越来越多,如果想在市场中占有一席之地,必须做好母婴品牌策划,品牌策划前期的分析工作如上,希望大家认真学习,品牌一出来,就会受到人们的认可。

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