如何创作好电视广告文案电视广告文案写作要求

2021-12-01 05:25:39

阅读 11020次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： chenliwen666

电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维、按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。下面一品威客网给您介绍电视广告文案写作的一些要求，希望能够给您帮助。
1、电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
2、电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
3、电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
4、电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
5、写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
6、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。如果您的企业需要宣传文案策划、广告文案策划、杂志文案写作等，就到一品威客网征集方案，百万专业威客给您提供各种方案。

（一品威客网 anyi）

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