网站上的广告犹如商店里摆放的琳琅满目的商品，区别在于商店的商品能让人通过视觉、触觉甚至听觉、嗅觉去感知它是否值得买，而广告只能让人通过视觉去判断背后产品的价值。因此广告的文案能对网络消费者的消费产生决定性的影响。所以广告文案写作要靠视觉来弥补其它感官对产品感受的缺失，适应和充分利用网络的优势，来发挥其最大的效用，但目前的
广告文案写作还没有达到这种要求。下面一品
威客网给您介绍一些网络广告文案写作的特点，希望对您有所帮助。
1、多用有趣的因素 曾经有人认为，网络广告的特点只有四个字，就是好玩和性。尽管有失严谨，但也不无道理。因为网民多为年轻人，很多中学生在众多媒介中更是对网络情有独钟。网络在这些年轻人的推动下，甚至形成了自己的语言体系和图案体系。著名音乐人雪村的欣曲《东北人就是活雷锋》，因为活泼风趣、不受传统音乐制作的限制，在发行中四处碰壁，但在
网络推广上却能一举走红。网络广告属于网络文化中的一部分，自然也不能在这一环境中免俗。
2、与所在栏目的内容相混合 比如，在新闻类
网站推广栏目中设置一个颇具新闻性的文字标题，用不同的颜色把它同正式的新闻信息区别开来。内容不涉及具体的广告信息，但文字上充满煽动性，旨在调动人们的好奇心理。
3、语言简洁但不简陋 简陋在这里的含义是缺乏创意，缺乏有价值的网站推广广告信息。“各种娱乐信息一网打尽快来定制”这句为娱乐网站而做的广告词，简洁是简洁的，看上去也向受众承诺了利益点，可以浏览很多的娱乐信息.。但仔细思索，就会发现这种承诺其实并没有实在的内容，缺乏个性，任何一家网站的娱乐栏目或专业的娱乐网站都可以拿来使用。后面的“快来定制”就根本没有起到网站推广作用的机会。文案没有突出该网站区别于其他同行的特点，因此想要得到受众的点击比较困难。
4、言简意赅，打破了广告文案写作的传统结构模式 互联网连接了整个世界，但任何一个网站一次性呈给受众的页面只有电脑屏幕那么大的面积。其主角是各类非广告信息和各种网站推广服务项目，留给
广告文案写作的空间其实很小。特别是按钮广告，就算没有画面因素的加入，如果想让受众一眼就能看清广告中的文字，它120x60像素的面积中最多只放得下6到8个字，否则就会显得如蝇头小楷，模糊不清。因此，网络广告对语言简洁的要求比任何一种媒体广告都高。长文案在网络广告中是不多见的。网络广告的标题和正文往往合二为一用简短的几个词组甚至是几个字。同时起到吸引受众注意力和传达网站推广信息的作用。其他详细的广告信息和电子商务内容则多放在网站推广链接当中。
根据以上几个特点可以看出，网站中的广告文案写作还需要进一步的提高，这就要求商家要注意培养自己的广告文案写作能力以吸引更多的消费者。一品威客网汇集了百万专业的公益
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