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广播广告文案写作技巧 广播广告文案策划创作要点

2021-12-01 05:27:22 阅读 13478次 标签: 作者: chenliwen666
    广播广告是利用电波传播信息,它是一种纯语言、音乐和音响型的广告宣传形式,主要作用于公众的听觉系统,具有传播快捷、影响广泛、通俗悦耳、以声传情和比较灵活的特点。由于广播广告有声无形,因此其感染力主要来源于由声音所构成的听觉形象和联想。所以,广播广告文案写作要立足声音做足文章,寻求创意、表现创意和发展创意。
广播广告文案写作技巧
    广播广告文案写作除要遵循文案写作的一般规律外,还要遵循广播的特殊规律。所以,要想写好广播广告文案,还必须做到如下几点,下面一品威客网就给您详细介绍。
    1、适当重复
    前文已提到广播广告的一个缺点就是声音稍纵即逝,为加深受众的印象,广播广告文案需要在关键字眼上重复,如品牌名称、产品卖点和联系电话,均可作适当的重复。
    2、亲切自然
    广播广告文案写作时必须有明确的对象感,即明确自己和什么样的受众群体对话,并用亲切的口吻、自然的语调来贴近受众,贴近消费者。为此,文案创作要力求做到生活化、口语化(少数地方也可用书面语。)
    3、避免误听
    由于受众在收听广播广告时,不是通过字形来判断意思,而是通过字音来判断意思,而汉语中的同音字(或近音字)又相当多,所以在撰写广播广告文案时务必消除同音或近音字所带来的歧义。
    4、形象可感
    广播广告要善于运用听觉的形象,使受众产生联想,使他们仿佛可以亲眼看到产品、亲手摸到产品,或者把他们带入特定的情景中,产生身临其境的感受。
    商场如战场,激烈的市场竞争中,广告是冲锋陷阵的先头军,工欲善其事必先利其器,广告要想成为商场上的利器,就一定要讲究创作的艺术,文学元素的良好运用无疑是优秀广告创作的一个重中之重!一品威客网提供专业的网络广告文案策划、平面广告文案写作,公益广告文案策划等创意服务,只要您在网站发布任务需求,百万专业威客给您最好的服务。
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