网络广告是一种新型广告形式,网络
广告文案
策划写作依据网络广告在多种网络技术和多媒体技术中的具体操作方式而产生相应的特点和文本风格。网络广告面临的是一群具有较强消费能力、追逐时尚的、肯花大量时间泡在网上的中青年消费者。点击率是网络广告的生命力。
网络广告能否通过因特网、电子邮件(E-mail)给网民发出信息,来影响网民对网络广告信息的态度,这一定程度上取决于网络广告文案写作的创意、表现形式和特点、写作技巧等等。下面一品
威客网给您介绍网络
广告文案写作的一些特性。
1、广告效果的可预测性 与传统的媒介广告到达率相比较,网络媒体上的广告测算要简单得多.受众对某一条广告的点击率,以及在点击后的实际购买率,包括受众查阅信息的分布范围和时间等,都可以通过网络服务器查找。实际上,网络广告最为关注的就是点击率,这电正是影响网络广告文案写作的重要因素。
2、无限制性 一般印刷媒体以及广播几乎都受到时问和空间的限制。比如:上海的读者不能看到北京晚报的报纸广告;电视广告不能在一天24小时都不停地播放。而在网络上,这些都不成为问题,无论何时何地,打开相同的网页,网络广告都能在受众面前及时出现。
3、多媒体性 互联网的存在是建立在无数台个人电脑连接的基础上的,它能够多方面、多层次地将信息发布整合,创造出了一种新兴的传播媒体形式。同时,广告投放商可以随时获得用户的反馈信息,建立完整的客户资料。网民也不再只是被动的接受广告,而可以有选择地接受或对之做出反应。
4、及时性 相对于一般印刷媒体和电视、广播来说,广告发布的及时性是广告投放商最为关注的问题,也直接影响着产品的销售情况。网络的自由链接的特性,使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的广告发布媒体。人们可以在第一时间了解产品广告的内容,并做出相应的反馈。
网络广告的浏览者众多,如果能在文案
设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的,就会让受众产生很强的认同感,吸引力也会大许多。如果您的企业需要专业的广告文案策划、广告
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